据《IDC全球手机季度跟踪报告》指出，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，这是七年以来的最小同比增幅。
2016年第一季度智能手机出货量前五强悄然发生改变，分别是三星、苹果、华为、OPPO、vivo。其中三星、苹果依旧占据前两位，出货量和市场份额同比均发生滑落。华为、OPPO、vivo逆市而上，尤其是OPPO、vivo出货量同比实现三位数增长，而小米和联想则被彻底甩到“其他”之列。
在全球智能手机增速放缓的阶段，三星在2016年Q1仍居全球智能手机出货量榜首，受益于GalaxyS7的销量走俏。相比2015年Q1，其出货量同比下降0.6%。
无独有偶，苹果公司Q1的成绩也不尽人意。数据显示，苹果的第二季度财报显示，其营收同比大幅下降13%，净利润则同比下降了22%。由于iPhone6s的销量趋缓，iPhoneSE市场降温，苹果在Q1季度共售出5119万台，同比下降了16%。
与两大巨头截然相反的是，华为、OPPO和vivo保持良好的增长势头，尤其是OPPO和vivo出现三位数的增长率，顺利跻身全球智能手机出货前五，实现“弯道超车”。
对于华为而言，连续两年稳居全球智能手机出货量第三名，出货量同比增长58.4%。得益于CES2016消费电子展发布的Mate8国际版、面向美国市场的GX8手机，扩充了华为的海外市场。以及4月在伦敦发布的新机P9，因双摄像头卖点大受市场欢迎，更是为华为Q1的出货量锦上添花。
出人意料的是，凭借深耕线下渠道的OPPO和vivo，基于近两年的市场份额逐步增加，2016年Q1出货量低调反超了小米和联想。
数据显示，OPPO在2016年第一季度的出货量为1850万台，位列第四，出货量为1430万台的vivo手机公司排名第五，市场份额分别是5.5%和5.3%。
据业内人士分析，OPPO和vivo这两家都是原步步高体系走出来的公司，OPPO和vivo两大品牌主打“音乐和拍照”概念，突显自身的产品差异化特征。“这两款手机在质量上和当时所有的手机品牌没有很大的差别，只是概念化的差异而已”。业内人士向手机报表示。
OPPO和vivo两个手机品牌的品质提升，基于vivo在OGS领域的失利冲击。2015年，vivo因使用OGS显示屏造成七亿元亏损，其手机返修率和退还率达到35%。同时，2016年，OPPO发布了OPPOR9和OPPOPlus等新机，vivo也发布了vivoXplay5。因而，vivo和OPPO从2015年至今，其销量保持平稳增长，并成功晋级2016年全球智能手机第一季度前五。
值得一提的是，小米手机在本季度出货量排行榜中出局前五。据业内人士透露，小米2016年第一季度智能机销量1480万台，而2015年第一季度销量为1498万台。由于红米3和红米Note3调整产品结构导致缺货，第一季度发布的小米5未能挽救危局。
随着中国智能手机销量逐渐下降，传统手机品牌的线下渠道重要性回归。赛诺数据显示，从2015年3月开始，线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减，线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。可见，线上渠道已然见到天花板，传统的线下渠道开始“回归”。
01月07日 18:14
