自手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）从2016年底跟踪供应链时得知，苹果部分供应链相关企业在去年第四季度以后承接的订单数量至少减了三成以上后，近日据日本媒体报导，来自苹果供应链的资料显示，苹果 iPhone 在 2017 年第一季的产量将下调 10%。
如果含在这之前苹果公司已经将 iPhone 7 的产量降低了 20%的动作，表明苹果2016年的iPhone 7新机型市场冲击冲量销售行情已过，苹果开始着手控制供应链库存来渡过接下来的淡季了。
自从硬件瓶颈得到跳跃性的突破后，苹果的智能手机销量连续步入疯狂增长，也促使供应链相关企业为之准备了巨大的产能。而这些庞大的产能，同样也为苹果的降低开发成本和库存成本立下了汗马功劳。
但当硬件的性能挖掘到了一个暂时的极限后，硬件更新也开始难以打开市场新的应用场景，来刺激起消费者的需求，做为智能手机领头羊的苹果也开始进入了增长的高原期。
苹果在2015年底就曾误判过相关的行情，尽管当时小改款的新手机销售数量创了历史新高，但销售的增长速度并没有达到苹果的预期，苹果最后在第四季度紧急踩住了刹车，把发生在供应链相关企业身上以前那种不顾一切生产备库存的生产行为给停止了下来。
事实上，苹果2015年底的刹车踩得仍然有点晚，到了2016年一季度，苹果再次对部分企业做出减少订单二到三成的动作，差点让一些习惯了在前几年为了避免被苹果追货，持续疯狂扩产的上游供应链企业，一下了没回过神来。
在这之前，类似苹果的显示屏之类的标准器件工厂，就已经产能过剩严重。但由于其中很多企业的扩产行为是苹果与供应商之间一起共同完成的，这部分的产能闲置并没有影响多少上游供应链相关企业的业绩，也正因此并没有引起这部分供应链的反弹。
但是在一些设计有大更改的元器件上，苹果为了新品发布季的冲击销售，往往会让产能与良率爬坡的元器件上游供应商满负荷生产，以应对难以预测的市场回应。
一旦冲击营销期过去，对供应链管制十分严格的苹果对一些标准器件订单进行削减，已经成了增长速度放慢后，苹果未来供应链管理的的日常工作。
不过，苹果对供应链订单的削减，并不意味着苹果手机产品的销量衰减，据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）的跟踪数据显示，苹果2016年全年的手机销量仍会突破2.14亿——2.16亿之间。因此业界认为，苹果减少订单影响更多的是来自于苹果的平板与电脑订单。
苹果近日推出的直接赠送红色限量版Beats Solo3 Wireless头戴式耳机，也就是变相优惠了2288元的促销优惠政策也显示，这个活动并不包含配备 Touch Bar 功能的 MacBook Pro，反而一些最早产于2013年的电脑产品Mac Pro、MacBook Air，上了当季的促销名单，这也侧面证明了，苹果前几年快速增长时，还是对部分产品的供应链膨胀库存刹车踩得太晚。
尽管如此，苹果股票在2016年全年则上涨了10.56美元，涨幅为10%，在2016年12月30日美国股市收盘时，总市值为6170亿美元，较2015年最后一个交易日增加了563亿美元。
全球的智能手机市场年销售数量很快将会突破15亿支的规模，成为全球最大的电子元器件吞蚀黑洞。而在市场规模不断扩张的过程中，苹果的创新速度能否跟上其市场增长需求现在都很难确定下来。
在这种情况下，留下绝大部分的非苹果阵营的手机品牌企业，就有了足够的时间来复制苹果的软、硬件技术，移植到自己的手机上面，并得到快速的发展。甚至可以用更高的硬件规格和更低的价格，相同的外观设计，来空占苹果没来得及填满的增长市场空间。
在这种产业链大势的情况下，苹果供应链相关企业在服务苹果的同时，也不得不开始正视非苹果阵营巨大采购规模所带来的成本与创新效应。特别是一些中国本土的供应链企业，由于更接近快速成长的中国本土国产手机品牌企业与市场，早已开始把相当的企业资源往国产手机品牌倾斜。
然而，目前能提供像苹果一样大规模的单品订单国产手机品牌机型并没有产生，因此很多企业在承接同样参数，但却不同规格的苹果产品订单与国产手机品牌订单时，由于订单数量规模相差太大，所获的利润并不理想。
其实这种现象已经在苹果供应链里表现得很普遍了，不管是中国的本土企业，还是身在全球各地的其它苹果供应链企业，在处理苹果订单与非苹果订单时，甚至有些企业如果没有处置对当，或把单价定得比苹果订单产品更高，还经常出现企业亏损的现象。
01月07日 18:14
