赫拉在报告中指出，由于供应商现在才开始提升产能，它们无法供应充足的显示屏使iPhone7s和iPhone 8全面采用OLED显示屏。因此，短期内苹果必须向三星采购几乎全部所需的OLED显示屏。
赫拉认为所有型号iPhone不会一次性升级到OLED显示屏，OLED显示屏将只局限于高端iPhone 8。由此产生的一个副作用是，原来设想的由屏幕技术升级引发的iPhone销售在一年内爆炸式增长，将延长到至多3年，对苹果股价的提振作用也将大于原来的预期。
除三星外，另外数家厂商也生产OLED显示屏，但目前它们的产能都远远低于三星。三星拥有绝大多数OLED技术专利，2016年4月在智能手机OLED显示屏市场上的份额高达97.7%。
短期内三星在手机OLED显示屏市场的主导地位不会受到苹果制造合作伙伴的蚕食。苹果长期以来的显示屏供应合作伙伴JapanDisplay，获得人民币43.73亿元紧急救助，收购OLED公司Joled控股权，但这笔投资何时能帮助JapanDisplay量产OLED显示屏还不清楚。
还有消息称苹果与三星达成为期多年的OLED显示屏供应协议，除2016年签订的供应1亿块显示屏合同外，最近两家公司达成价值人民币296亿元的6000万块OLED显示屏供应合同。
赫拉预计，如果iPhone需要多年时间才能转向OLED显示屏，2017年财年iPhone销量增幅将低于预期的3%，2018财年增幅将扩大至11%。
赫拉还预计iPhone平均售价将会上涨。显示屏转向OLED，将会重现老款手机用户换购大屏iPhone 6的效应。
图：iPhone毛利率发展趋势
高端iPhone 8售价超过人民币6875元。iPhone 8在设计方面的变化包括玻璃背部、无边框的曲面OLED显示屏、隐藏在显示屏中的Touch ID传感器、3D脸部识别扫描技术、嵌入屏幕中的FaceTime相机。
预计苹果将同步发布显示屏分别为4.7和5.5英寸的iPhone 7后续产品。有媒体报道称“iPhone 7s”系列将仍然配置LCD显示屏。
鉴于iPhone升级到OLED显示屏需要更长时间，Guggenheim把截至2018财年底的苹果目标股价提升至人民币1238元。
01月07日 18:14
