三星苹果表面增长乏力,华为OV切勿盲目乐观

近年来,随着部分国内品牌的强势崛起,不少品牌经常表露出超苹果、赶三星的的姿态,让外界误以为三星、苹果这两大巨头整体陷入了困境。
   日前,IDC发布的第一季度手机全球出货数据。从数据看,三星、苹果陷入增长停滞的状态,而华为依然保持了国产手机的龙头地位,力压OPPO和vivo,小米则继续远离top 5,沦为others。看起来三星、苹果增长乏力,但二者的销量基数大,从绝对量和市场份额来看,并没有出现太多下滑,反而是国产手机一方面同比增长并不大,另一方面自身出现了一系列问题,第二季度的增长态势并不乐观。
三星苹果表面增长乏力,华为OV切勿盲目乐观

  三星苹果实力依然强大

  近年来,随着部分国内品牌的强势崛起,不少品牌经常表露出超苹果、赶三星的的姿态,让外界误以为三星、苹果这两大巨头整体陷入了困境。
三星苹果表面增长乏力,华为OV切勿盲目乐观

  从IDC第一季度市场数据看,苹果iPhone在本季度出货量为5160万部,相比去年同期的5120万部销量,微幅增长0.8%;市场份额从由去年的15.4下降到14.9%,下降了0.5个百分点。

  再看看三星,其在第一季度的出货量达到了7920万部,与去年同期持平,市场份额微幅下降了1个百分点,但仍有22.8%。

  数据上看,苹果、三星的出货量几乎都没有增长,市场份额分别下降了1个和0.5个百分点,是不是苹果、三星两大巨头真的不行了呢?在钉科技看来,苹果、三星的实力依旧强大:

  一方面,二者的销量增长停滞,是因为苹果、三星在第一季度都没有发力新品,苹果只是推出红色iPhone 7与Plus并升级了 iPhone SE存储配置,新一代的iPhone 8尚未发布上市;而三星则在第一季末才发布旗舰机S8,销量还没有完全释放出来。

  另一方面,三星、苹果的出货绝对量仍非常大,市场份额也大幅领先华为、OPPO、vivo。距离苹果最近的华为,市场份额差距也有5个百分点以上,华为与苹果之间还差着一个vivo的距离,更不用说与三星的差距了。

  三星、苹果看似增长乏力,但原因在于二者出货量基数太大,且在第一季度二者没有发力新品,而即便如此二者的领先优势并没有明显缩减,可谓实力犹存。

  华为、OV切勿盲目乐观

  再看看排在三星、苹果之后的三家中国厂商。IDC数据显示,华为以3420万部销量排名第三,市场份额同比上涨1.4个百分点;OPPO的份额同比上涨虽有1.5个百分点,但出货量2560万弱于华为,位列第四;vivo则以1810万部出货量,份额同比上涨1.2个百分点,位列第五。
三星苹果表面增长乏力,华为OV切勿盲目乐观

  从数据看,华为、OPPO、vivo的市场份额都有不同程度的提升,销量同比涨幅都在20%以上,分别达到了21.7%、29.8%、23.6%,对比三星、苹果的同比增长情况,成绩很不错。

  但钉科技认为,华为、OV虽然在第一季度取得了不小的成绩,但切勿盲目乐观。

  首先,三星、苹果的主力产品在第二季度、第三季度陆续发布。苹果和三星虽然发布了红色iPhone与S8,但时间上看已经是第一季度末,S8尚未规模上市,至今也没有在中国市场推出,因此对三星和苹果来说,第一季度是一个没新品的时期。但第二季度,包括S8在内的三星系列产品会全面发力,华为、OV的竞争压力会比第一季度大很多。

  其次,华为出现的P10“闪存门”事件会拖累华为手机的持续成长。华为P10相继被爆出疏油层缺失、闪存型号不一等负面新闻,对华为手机的品牌造成一定的伤害,不仅会对P10本身的销售产生不利影响,甚至会影响到mate系列等华为其他机型的销售。尽管这一事件会随着时间的推进逐渐平静下来,但对华为的影响会逐渐在第二季度、第三季度显示出来。

  此外,华为手机为了确保提升利润水平,可能退出市场份额低于10%的智能手机市场,这意味着,在销量层面,华为手机短期内有可能会有一定的损失。

  再次,OV的线下红利也会逐渐减少。据赛诺官方数据统计,今年2月,中国线下手机市场完成销量3487.3万台,同比仅增长了3.9%。但2016年全年,中国线下手机市场的整体增长率高达17.4%。相比于今年1月份的19.8%,更可以说是暴跌。另有相关数据表明,国内线下手机市场在2016年的单月增长均高于10个百分点。据此分析,线下市场空间也是有限的。另外,友商纷纷布局线下,展开“围猎”,Ov未必能保住渠道优势。其它品牌已经开始集体学习OPPO和vivo重视线下渠道,不仅会增加OPPO和vivo获取线下渠道的成本,还可能在出货量上受到压制。

  综合来看,一方面三星、苹果依然强大,另一方面华为、OV都各自存在问题,第二季度开启后,国内手机品牌的市场形势并不能盲目乐观。(本文为IT互联网观察家、钉科技创始人丁少将原创、转载务必注明出处。)
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