2017手机产业年度颁奖盛典

全面屏破壁下一个十年,中国手机品牌跟三星学什么?

在全面屏提供的全新赛道上,如何迅速向OLED面板切换,并在相配套的核心技术资源上进行有力卡位,决定着接下来5-10年的市场排位。在真正的智能手机发布十周年之际,一个崭新的“屏”时代正在到来。
   2017年秋天,全面屏、曲面屏概念迎来大爆发,打破了智能手机市场为期已久的创新空窗期。
 
  备受关注的苹果iPhone X首次采用OLED曲面大屏,并且出自其全球主要竞争对手三星之手,这向外界释放出强烈信号——手机显示屏,尤其是中高端手机显示屏将迅速由LCD向OLED切换。无论是国际巨头还是国产手机品牌,都面临一场新的赛跑。在全面屏提供的全新赛道上,如何迅速向OLED面板切换,并在相配套的核心技术资源上进行有力卡位,决定着接下来5-10年的市场排位。
 
  在真正的智能手机发布十周年之际,一个崭新的“屏”时代正在到来。
 
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  中小尺寸OLED成三星超级护城河
 
  北京时间9月13日,全球两大消费电子巨头同一天发布新款手机。三星则推出新一代机皇NOTE8,该手机寄托着三星重新为NOTE系列正名的厚望。苹果一口气发布了iPhone8、iPhone8Plus和 iPhone X三款手机,后者被称为苹果手机10周年纪念版。
 
全面屏破壁下一个十年,中国手机品牌跟三星学什么?
 
  两边的粉丝正在为iPhone X与NOTE8谁更胜一筹争论不休,细心的行业人士发现,苹果这块具有纪念意义的手机首次采用了三星生产的OLED全面屏,同时首次以追随者的姿态推出全面屏手机,比三星Galaxy S8晚了半年。是的,OLED已经让三星成为这场超级PK的赢家。由于长达十余年的深耕积累和技术优势,目前三星承担着全球市场绝大多数中小尺寸OLED屏的供应。
 
  稍早之前,9月7日,vivo正式在海外发布V7+手机,采用了是18:9比例的全面屏设计;9月11日,小米发布了新一代旗舰机型小米MIX2,同样主打全面屏概念,屏占比超过91.3%;还有消息称,金立、华为也将于新一代旗舰产品中采用全面屏设计。
 
  在智能手机整机行业,中国厂商经过近10年的奋起直追,已经明显拉近与国际巨头之间的距离。但在屏幕领域,JDI、夏普、三星、LG几大日韩巨头具有绝对话语权。
全面屏破壁下一个十年,中国手机品牌跟三星学什么?
 
  专业人士认为,“相比TFT-LCD,OLED面板更适合做全面屏,其封装方面较TFT-LCD更简单,OLED没有背光,三星的super AMOLED将触摸感应层做在显示层上,相较TFT-LCD少了一层触摸感应层,做异形切割难度要小很多。”
 
  此外,OLED在轻薄性、对比度、室外能见度(Outdoor Visibility)、 视野角(Viewing angle)等方面也具有压倒性的优势。尤其,当RGB有机材料附着在塑料材质上时(例如聚亚胺基板),可以进一步设计出可弯曲、可折叠的柔性屏幕。
 
  基于这些特点及优势,OLED屏可被广泛应用于智能手机、平板电脑、智能手表、运动智能环、VR等移动IT设备,其市场规模正在不断扩大。 根据市场调查机构IHS Markit的预测,2017年的OLED年销售规模将达到209亿9425万美元,是2015年106亿3887万美元的将近两倍。2018年OLED将超过LCD成为智能手机面板市场的第一位(销售额基准)。
 
  目前,京东方、华星光电(CSOT)、和辉光电(Ever Display)等中国显示器厂商也相继增设OLED生产线,OLED已然成为产业中最火热的投资领域。
 
  2

  全面屏倒逼产业革命加速
 
  全面屏概念如火如荼,然而市场上对于何谓全面屏并没有严格的界定。一种观点认为,当一部手机屏占比足够高的时候,比如说80%以上,就可以将其归为全面屏手机。魅蓝事业部总裁李楠在知乎撰文称,目前来看只有三星S8才是真全面屏手机。他认为,单独看屏占比意义不大,三星通过近年来在全视曲面屏的研发积累,更新屏幕封装方式,将屏幕下面的柔性IC弯到屏幕背面,从而使屏幕下方的边框缩窄,最终变成了我们现在见到的全视曲面屏。
 
  无论最终如何界定,如果全面屏带来的仅仅是消费者视觉体验的提升,绝不会引发业界如此热烈的关注。大家真正期待的是由全面屏引发的人机交互的更大创新可能。
 
  首先,OLED全面屏带来的显示效果的升级,为AR产业的扩展升级提供了更好的载体,包括AR游戏、AR购物、AR体育、AR教育等一些全新的应用会越来越多。
 
  其次,全面屏将会倒逼手机行业工业设计升级,前置摄像头、听筒位置、新型指纹芯片(屏下识别)设计乃至整机零件布局等所有环节,都将面临新的挑战和机遇。
 
  再者,最重要的还在于人机交互方式的变革。尽管实际应用场景有限,目前体感交互、面部识别、语音交互、生物识别等新兴交互方式已经在智能手机上局部实现。全面屏让人们看到人工智能与手机融合的曙光。随着全球IT互联网巨头对人工智能的大力投入,业内人士惊呼“全面屏+人工智能”将是手机产业的下一个时代!
 
  3

  未来10年中国厂商的机会在哪?
 
  2007年乔布斯发布iPhone之前,没有人相信手机可以完全摆脱实体按键。十年弹指间,在科技创新与用户需求你追我赶的正反馈循环下,智能手机行业持续进行微创新的技术积累,目前似乎又到了新一轮划时代变革的边缘。还是那句俗话,机会只属于有准备的头脑。处于两大国际品牌夹缝之间,不甘于做拼装和代工的中国厂商,未来的机会在哪里?
 
  目前苹果和三星分别代表着智能手机发展的两种模式。苹果走的是软硬件结合,注重全程用机体验。软件方面早在2004年年底就开始了iOS的研发,AppStore培养了天量的iOS开发者,已经形成庞大、且独一无二的封闭繁荣生态。
 
  硬件方面,工业设计和产品理念独树一帜,成为众多国产厂商模范的标杆。独立进行那些影响手机体验核心零部件研发,尤其在图形图像领域有着深厚积累。其800万像素的摄影效果超越一些竞品的1600万像素。
 
  三星作为一家垂直整合的电子设备巨头,其优势在于手机和零部件之间良好的协同效应。在智能手机全产业链上深耕多年,三星在韩国本土及中国等海外地区拥有许多大型制造工厂,生产出的零部件除了能满足自家智能手机的需求外,还能为苹果、华为、OV、小米等厂商提供基础代工。
 
  据外媒报道,三星在2017年再次成为iPhone的主要零部件供应商,三星将为苹果提供包括核心芯片A12处理器、NAND闪存和DRAM存储芯片在内的将近一半的iPhone零部件。
 
  相比而言,中国厂商的优势,在于长达近10年代工积累的整机组装能力,以及对本土市场的深度理解,缺乏的是核心零部件的研发能力及全产业链的把控力。现在OLED全面屏的到来,给全行业提供了一条新的赛道。三星在屏幕上领跑,但随着全面屏而来的产业革命机会是对所有企业开放的。
 
  中国光学光电子行业协会液晶分会常务副理事长兼秘书长梁新清认为,三星在中小尺寸OLED屏上的成功应用带来了这项技术的发展,也对中国的显示产业起到了推动作用,中国显示产业应该随着技术的进步,在小尺寸AMOLED产品上有一个大的发展机会。
 
  中国已经在全球智能手机销量前五位占据3到4席,未来能否在前五大核心零部件占据2到3席的领跑地位,是真正的机会所在。三星在OLED领域逆袭日本或许可以给中国厂商一些启发。
 
  OLED屏产业早期主要由日本企业主导,三星作为后起之秀在2000年代初期投入OLED屏领域,一度被日本业界嘲讽为“三星量产OLED屏相当于倒立着爬富士山”。但是三星凭着对行业的远见,以及锲而不舍的投入,最终实现OLED屏的量产,并领跑整个行业。
 
  目前华为在麒麟系列芯片上的发力已经引起业界关注,在新的全面屏时代,中国厂商能否借势做一些长远的布局,我们拭目以待。
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