2017手机产业年度颁奖盛典

苹果占领印度市场 —场考量时间和耐性的战争

尽管苹果要想占领印度市场困难重重,但是苹果凭借自身的资金、技术、策略等优势在印度市场杀出一条血路还是可行的。
   印度这几年经济发展迅速,2016年,印度GDP增长为7.2%,预计2017年将达到7.7%。印度作为一个新兴的手机现场,一直都吸引着各大手机厂商围观,印度智能手机市场竞争愈来愈激烈。
 
  就印度目前的经济发展情况来说,印度人民对手机的消费主要以中低端智能手机为主,高端手机不太具备竞争力,苹果的产品因其售价高昂,一直很难打开印度市场,反观国产手机vivo、小米、联想和OPP,在印度市场发展顺利,销量遥遥领先。
 
  尽管苹果要想占领印度市场困难重重,但是苹果凭借自身的资金、技术、策略等优势在印度市场杀出一条血路还是可行的。
 
  首先,从印度经济发展的大环境来说:经过近20年的改革,印度突破了传统的"印度教徒增长率"对其经济社会的束缚,已经成为世界上经济发展最快的国家之一。根据联合国报告称,印度依靠强劲的内需需求以及逐步推进的国内各项改革,预计在2017财年印度经济将会上涨7.7%,印度仍将是全球经济增长速度最快的国家。经济加速发展,提升了印度的经济实力。印度人民对手机的需求也会逐渐由中低端向高端发展,而苹果手机作为手机行业的标杆,一直走在科技和时尚的前言,是高端机中的首选。
 
  其次,苹果一直都积极在印度市场布局。一方面,降低苹果在印度市场的价格,加大旧型号的手机在印度市场的占有率。苹果向印度政府提出在印度建立生产基础设施,翻新并销售二手iPhone的请求,这样,不但可以保证二手iPhone的质量,而且还能提高iPhone在印度市场的占有率;另一方面,苹果也进一步提出了在印度建设工厂,生产iPhone的打算。印度廉价的劳动力,给予了苹果极大的鼓舞,把工厂建在印度,不仅可以降低生产成本,提高苹果的竞争力,还可以扩大苹果手机在印度市场的市场份额,对印度政府来说,苹果在印度建厂,可以解决就业率,拉动GDP的增长,这是一个双赢的决策。同时,据印度媒体Business Today India报道称,印度政府已经批准了铁道部的研发计划,和苹果公司进行合作,在两个最繁忙的走廊——“德里-孟买”和“德里-加尔各答”之间提升铁路的速度,改项目印度政府不但要使用苹果的技术,而且将和苹果共同开发。至于苹果会如何帮助印度政府去实现改项目和怎么样利用该项目来推广自己的产品目前还不清楚。
 
  最后,随着人们需求的发展,手机已经不再是一个单纯的通讯工具了,而是集生活、娱乐、社交、通讯等为一体。所以,手机的发展主要还是要走技术性路线,而苹果作为行业的“老大哥”在技术方面一直是占据着主导地位,印度随着经济的发展,对技术方面的需求也是会与日俱增的。
 
  苹果占领印度市场是一个考量时间和耐性的过程,目前虽然iPhone在印度的市场占有率还不理想,但是从苹果的布局来看,苹果占领印度市场指日可待。
 
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