2018重庆国际手机展

五问2018年手机行业趋势:二三线手机厂商能否有机会?

在新的一年里,我们对整个智能手机行业发起了五个提问,或许这就是今年我们应该聚焦的关键。
   2018年如期而至。在过去的2017年,我们看到了小米的二次崛起,看到了华为一路的高歌猛进,也看到了苹果、三星统治力渐渐衰落,二三线手机品牌有的焕发生机,有的则继续消沉。
  
  在新的一年里,我们对整个智能手机行业发起了五个提问,或许这就是今年我们应该聚焦的关键。
  
  第一问:华为能否超越苹果,成为全球第二?
  
  年底,华为公布了一份耀眼的成绩单:华为(含荣耀)智能手机全年发货1.53亿台,全球份额突破10%,稳居全球前三;荣耀则成为中国互联网手机份额第一品牌。
  
  在今年10月的Mate 10发布会上,余承东透露,华为今年前三季度的手机出货量为1.12亿台,已经超越苹果,排在全球第二。
 
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?
  或许是统计标准不同,国际知名调研机构IDC的数据显示,华为的出货量始终与苹果存在差距。
 
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  图注:近六个季度华为、苹果出货量对比(数据来源:IDC)
  
  但我们也能从上面这张图看出,华为和苹果的距离已经十分接近,2017年第二季度仅有不到300万部的差距,而且华为还有另外一个优势——增长率。
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  图注:近六个季度华为、苹果出货量同比增长速率对比
  
  从这张图可以看出,近一年多的时间,华为手机的增速可以说是碾压苹果,尤其是苹果还出现过一段时间的负增长。
  
  虽然苹果已经走出了下滑的低迷期,但增速依旧保持在个位数,而华为仍然是两位数,这或许为华为明年超越苹果提供了有利条件。
  
  也许,华为真正地超越苹果,就在IDC的下一份报告。
  
  第二问:小米能否继续保持高速增长?
  
  2017年,是小米逆袭的一年。
  
  11月,雷军发内部信,公布了一系列数据:
  
  今年十月份小米已提前完成1000亿的年度销售目标
  
  第三季度,小米全球出货量2760万台,位居世界第五,增速102.6%;
  
  印度市场份额升至23.5%,已成为印度第一;
  
  俄罗斯市场排名第三;
  
  还记得一年前的小米吗?根据IDC的统计,从2016年第一季度开始,小米就无缘全球手机出货量前五,这种颓势一直持续到了2017年年中。
  
  面对OPPO、vivo的快速崛起,小米突然发现,以往赖以成功的模式有些行不通了,于是进行了一系列的改革,如调整供应链负责人、重视线下市场、投放楼宇和电视广告等等。
 
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?
 
  此外,小米还加大了对高端机的重视,尤其是小米MIX系列的推出,对小米的形象带来了不小的改观,毕竟小米之前主打的是性价比概念。
  
  一系列的调整,换来了小米最终的逆袭,今年第二季度,重新进入到全球市场前五,增速甚至突破了100%大关。
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  图注:小米重返全球前五(数据来源:IDC)
  
  但毕竟智能手机市场风云变幻,几年前呼风唤雨的中兴、联想、LG、索尼等手机厂商已经消沉,小米今年能否继续保持高速增长,仍是一个疑问,毕竟小米今年可能要冲击上市,至少要保住在手机市场的优势。
  
  第三问:苹果颓势几时休?
  
  曾经何时,每次苹果发布最新iPhone,都会给我们带来一阵阵惊喜,但近几年,随着创新力的下滑,每次iPhone问世后,出现的都是一阵阵吐槽,而吐槽背后,我们看到了苹果统治力的下滑。
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  图注:近六个季度苹果出货量走势图(数据来源:IDC)
  
  从上图可以看出,苹果的增长速度已经十分乏力,去年甚至一度出现了负增长。
  
  出货量的下滑,也反映到盈利方面。
 
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  市场调研公司Counterpoint Research的最新数据显示,苹果在今年第三季度占据了全球智能手机产业利润的59.8%,较去年同期下滑了近26个百分点。
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  临近2017年年底,苹果还曝出了很多负面新闻,如降速门、下调iPhone X预期销量等……如果说小米走出了低迷的泥潭,苹果至今仍在泥潭中挣扎。虽然苹果仍然高居全球市场第二,利润市场仍然具有统治力,但面对来势汹汹的国产手机厂商,苹果必须要给出解决方案了。
  
  第四问:OPPO、vivo的增长神话结束了吗?
  
  从2015年年底开始,OPPO、vivo就成为了全球智能手机产业的两匹黑马,并将这种增长势头一直保持到了2017年,直到小米的二次崛起,才把vivo暂时挤出了前五名的位置。
  
  一时间,有关OPPO、vivo揭秘的文章纷涌而至,将其成功的原因归结为销售体系、研发、线下市场等等。
 
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  与此同时,也有另外一种声音出来:OPPO、vivo的增长神话结束了。
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  图注:近六个季度OPPO、vivo全球增速对比
  
  其实有这种声音并不难理解,从图中可以看出,进入到2017年后,OPPO、vivo的增速骤降,从超过100%下跌到30%以内,并且还有下滑趋势。
  
  从OPPO、vivo的体量来看,再次出现一年多之前动辄翻倍的增长已经很困难了,但其增长速度仍旧远超行业水平。
  
  但OPPO、vivo面临的挑战也不小,毕竟华为、小米等手机厂商纷纷效仿,大打线下牌,OPPO、vivo需要巩固自己的优势。
  
  第五问:二三线手机厂商能否有机会?
  
  二三线手机厂商真的很可怜,截止到今年第三季度,前五大手机厂商瓜分了60.9%的市场份额,而剩下的几十家,只能收割可怜的39.1%。
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?  
  图注:第三季度全球智能手机份额(数据来源:IDC)
  
  为了抢占为数不多的蛋糕,二三线手机厂商也是纷纷祭出了法宝,在产品、销售策略、供应链等方面寻求出路,其中不乏成功者。以锤子为例,在过去的6个月中,坚果Pro的销售量达到了100万台。这对于锤子来说,是活下去的救命稻草。
 
五问2018年手机行业趋势:华为能否真正超越苹果?
 
  如果说新的机遇在哪儿?或许就在5G身上,毕竟是一种全新的网络模式,无论是苹果华为,还是锤子金立,都需要重新适应,这对于二三线手机厂商来说,就是机会。
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