2018重庆国际手机展

华为P20销量破600万台,问题来了,何时能超越苹果?

我们经常听到余承东公开表态超越苹果,华为手机超越iPhone,从情感上来说,这是理应支持和鼓励的,但真要做到这一点,并不容易。
   “如果全部靠P20抗出货量,且整个系列的出货量又没有实现从1000万到2000万这种数量级的变化,对利润的提升,也仍然有限。”

华为P20销量破600万台,问题来了,何时能超越苹果?
  文/吹牛(niubsir)
  
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  手机厂商当中,华为比较喜欢晒数据,因为拿得出手。
  
  日前的上海CES展上,华为消费者业务手机产品线总裁何刚宣布华为P20系列上市2.5个月发货量突破600万台。
  
  根据官方公布的数据,相比上一代产品,P20系列的增速非常出色,全球增长达到81%,细分一下,大中华区增速为63%,海外增速达150%。
  
  增速超历代P系列
  
  正常情况下,手机厂商如果晒数据,都会选择上市第一周,第一个月,半年,全年以及出货量破特定数据,比如100万,1000万这种时间和销量节点上,华为选了个2.5个月,以及600万台,有点不按套路出牌。
  
  这种非常规操作的背后,无外乎华为内部对P20系列的市场表现的满意和认可,而且好消息不光是用来晒的,也是为品牌和产品背书的一种方式。
  
  看,我们家的产品大家都买,都认可。
  
  不过,这种认可来自于发展不均衡的海外市场,虽然增速同比增长150%,但当小米、OV们已经在印度市场展开热战时,华为才刚刚转身,而且还是采取很传统的低价竞争策略抢市场,这意味着P系列这种定位相对高端的产品,基本和潜在的新兴市场无缘。
  
  而像美国这样成熟的智能手机市场,华为努力了很多年,也未曾撬开大门,这意味着,当华为在中国、欧洲这些市场春风得意的时候,背后仍然存在发展不均衡的弊病。
  
  回过头来看,过去华为的P系列,市场表现各有不同,公开数据显示,P6和P7的销量分别为400万台和600万台,P8、P9以及P10的销量则都达到了千万级,其中P10半年的时间才突破600万台。
  
  按照P20系列的增速,2.5个月就达到了P10半年时间的水准,突破1000万台在数量上不会有太多的问题。
  
  华为手机的短板
  
  P20的新品发布会上,余承东晒了2017年全年的数据,1.53亿台,这对于国产手机来说是一个里程碑式的数据。
  
  作为一家老品牌,华为凭借自身的储备和灵活的双品牌策略,不断推高出货量数据,一步步拉开和国产同行们的差距,只不过差距仅仅体现在数据上,华为和其他国产手机品牌,本质上或者说商业模式上仍然无差别,都是依靠低端入门级产品走量。
  
  这也就导致一个问题,利润上不去,而任正非也因为这个问题痛批余承东所在的消费者业务部门,“盈利能力不足”,这一点在后续的采访中也被余承东正式。
  
  “如果非要说批评了什么,那就是批评我们盈利能力还是不足,利润增长太慢,太多利润都被渠道商赚走了,我们成了为渠道商打工的了。这是任总比较不满意的。”余承东说。
  
  我们经常听到余承东公开表态超越苹果,华为手机超越iPhone,从情感上来说,这是理应支持和鼓励的,但真要做到这一点,并不容易。
  
  一个积极的信号在于,华为P系列的定价越来越高,比如P20 Pro就达到了6288元,这给华为手机带来了利润空间。
  
  但大前提在于,P20系列中基础版本和专业版本的出货量比例,以及整个P20系列之在总出货量中的占比。
  
  如果全部靠P20抗出货量,且整个系列的出货量又没有实现从1000万到2000万这种数量级的变化,对利润的提升,也仍然有限。
  
  余承东在采访中说,“华为P20的销量超过1500万是没有问题的,甚至有可能达到2000万”,而对比2018年2亿台出货量的目标,比重还是太少,这是华为手机的短板,也是整个国产手机的短板。
  
  经常会有报道说,苹果和三星占据了智能手机九成的利润,那么究竟苹果和三星是如何做到的?
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