2018重庆国际手机展

除三星外,谁才是OLED显示屏的真爱——OPPO/vivo盖过苹果

在苹果iPhone X采用OLED显示屏之前,市场上主要采用OLED显示屏的手机品牌,除了三星自己外,全球市场上最大的买主是谁呢?
   OLED显示屏应用在手机上的主力,一直由三星担纲。三星不仅为了研发中小尺寸OLED显示屏,单打独斗了十年以上,而且长期在自己的旗舰机型上推广OLED显示技术,并以此作为标志性技术,奠定了自己在非苹果阵营智能手机的霸主地位。
 
  据行业统计数据显示,到今年中,全球搭载OLED显示屏的智能手机市场总出货量已经达到了十亿部,另外,OLED显示屏在智能手机中的渗透率也超过了三成,OLED正式成为了高端智能手机的代表性显示技术。
 
  在苹果iPhone X采用OLED显示屏之前,市场上主要采用OLED显示屏的手机品牌,除了三星自己外,全球市场上最大的买主是谁呢?据有关数据显示,2016年全球装置了OLED显示屏的智能手机中,三星手机占去了85%的市场份额,OPPO占去了约6%的市场份额,vivo则占去了约5%的市场份额。也就是说,除了三星外,OPPO/vivo才是真爱OLED显示屏!
 
  相关数据显示到今年年中,也就是今年苹果新机发布之前,全球市场约10亿部的OLED显示屏在智能手机中,苹果约销售了5000万台iPhone X,约占市场5%的份额;OPPO和vivo各约销出了9000万台配有OLED显示屏的手机,各约占9%的市场份额;当然市场份额最大的还是三星自己,销售了超过7亿台以上的OLED显示屏手机,市场份额超七成。
 
  在这些配备了OLED显示屏的手机里面,除了苹果的手机是全部采用柔性OLED显示屏外,三星自己的高端旗舰机型,近年来也几乎全部采用了柔性OLED显示屏,而三星其它采用OLED显示屏的中端机型和OPPO\vivo采用的OLED显示屏,绝大部分为刚性的OLED显示屏。
 
  从目前的市场上柔性OLED显示屏和刚性OLED显示屏的市场保有量来看,两者所占的比例几乎相当。但随着苹果继续采购柔性OLED显示屏,以及国内包括OPPO、vivo、华为小米、联想等智能手机品牌,也开始在高端旗舰机型上采购柔性OLED显示屏,后续OLED显示屏在智能手机领域的增长,柔性OLED显示屏上升速度,将有可能快过刚性OLED显示屏的增长速度。
 
  事实上,OPPO/vivo近两年的强势增长,同样是跟它们在旗舰机型上采用OLED显示技术来进行推广,有着很大的关系。从过往的数据看,2015年OPPO/vivo开始出货量猛增,在全球市场上2014年的Others行列中,一下子同时跃升到排名第八、第九两个位置。
除三星外,谁才是OLED显示屏的真爱——OPPO/vivo盖过苹果
  其中,2015年OPPO正是凭借配置OLED的旗舰机型R7系列的成功营销,使得其OLED手机产品在OPPO整体中国区销量中的占比,由年初的约一成左右,急速攀升至年底的超过六成。
 
  到了2016年,OPPO/vivo在尝到了OLED显示屏的甜头后,进一步加强了与三星的合作,加大了刚性OLED显示屏的采购力度,其配备OLED显示屏的手机出货量也快速增加,并带来了两个品牌的总体出货量攀升。
除三星外,谁才是OLED显示屏的真爱——OPPO/vivo盖过苹果
  根据CINNOResearch中国市场智能手机月度销量监测统计分析报告显示,2016年国内市场中消费者累计购买OLED类型手机总量达9900万部,比2015年大幅增长144%。在这接近一亿部的OLED屏幕手机中,除了三星占比17%外,以OPPO、vivo和金立为代表的国产手机几乎全部包揽。其中OPPO销量3670万部,市场占比第一达37.1%;vivo销量2790万部,市场占比第二达28.2%;金立销量580万,名列第四。
 
  同样在当年,OPPO和vivo以出货量为9000万部、7500万部的出货量总数,一路攀升至中市场的出货量排名第二、第三位。在全球市场上则攀升到了第四、第五位。
除三星外,谁才是OLED显示屏的真爱——OPPO/vivo盖过苹果
除三星外,谁才是OLED显示屏的真爱——OPPO/vivo盖过苹果
 
  最近两年就更不用说了,OPPO/vivo仍然是三星除它自家之外,全球最大的刚性OLED手机显示屏的采购商,两家累计起来的刚性OLED手机显示屏接近亿片的规模。OPPO/vivo也借助刚性OLED显示屏的性价比与超薄、超轻优势,设计出了一系列在中国内地市场上“颜值爆表”的明星机型,甚至很多机型的单品出货量都是一路领先同行。
 
  不过,要说到对OLED显示技术的贡献上,苹果还是行业中不可忽视的重要功臣。
 
  先不说苹果直接采用柔性OLED显示屏来设计平面OLED显示屏手机的“浪费之举”,直接让柔性OLED提前进入到智能手机显示技术的主战场,并把全面屏显示技术完美的融合进来,极大的提升了OLED显示技术在智能手机领域的地位。
 
  事实上,如果没有苹果在其推广视网膜LCD显示屏时,在业内力挺LTPS背板技术,也很难让OLED显示屏能够快速突破显示分辨率低下所带来的视觉效果极差局面。在OLED发展的早期,由于显示分辨率的低下,OLED显示屏不但耗电量很高,而且相素间的差异性也很明显,显示色差十分严重。
 
  LTPS背板技术的实现,除了让OLED显示屏可以通过子相素来实现多相素混色改善显示效果外,LTPS背板技术也支持更强大的驱动IC,以软件优化的方式来协调各个相素间的显示差异,得到更一致的显示效果。
 
  当然,LTPS背板技术的另一大功劳,就是让三星和LGD都迅速突破了OLED背板技术的柔性化,在2013年前后都推出了自己的量产型柔性OELD显示屏,真正的实现了柔性OLED的量产化。
 
  而当苹果在其智能手表上应用OLED显示技术时,苹果以其独特的显示驱动技术,几乎克服了OLED显示技术在各发光材料间的显示效能均衡性难题,使得三星的柔性OLED显示屏得到了质的飞跃,柔性OLED显示技术,也在显示分辨率上,迅速突破到2K\4K的水平,在色域上也真正的达到了与LCD一样的色彩一致性。苹果iPhone X则把智能手机的OLED显示技术,推到了行业的历史高峰。
 
  一路走来,在智能手机OLED显示技术领域,三星是技术实现的最大功臣,苹果则是背后技术突破的主要推动者,OPPO/vivo则是行业应用推广的重要推手。
 
  进入2018年以来,上半年中国四大主力手机品牌都推出多款OLED面板旗舰手机,包括华为P20 Pro、小米8、OPPO Find X和Vivo Nex等,而苹果秋季新机则发布了两款带OLED显示屏的手机。
 
  从最近的情况来看,苹果的大屏iPhone XS Mas与iPhone XS的销量都超过前两年新机发布后的销量,说明消费者对于OLED显示技术已经完全能够接受。而今天小米也宣布,其配备OLED显示屏的小米8旗舰系列出货量破600万台!看来OLED显示技术在高端智能手机市场上的地位,将越来越稳固了。
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