三星手机下调年出货量3000万台,“爆雷”将影响中国手机LCD面板供货格局_手机报_手机报在线

三星手机下调年出货量3000万台,“爆雷”将影响中国手机LCD面板供货格局

三星虽然没有解释这次把手机的年出货量下调10%的具体原因,但从三星前三年在中国市场上的溃败现象里,有一个比较相同的原因是大家可以接受的,就是三星的中低端手机,在全球市场上开始受到来自供应链综合成本更低的中国智能手机品牌冲击。
   据外媒报道,三星电子近日下调了2019年智能手机出货量目标,全年的出货数量将减少到2.9亿部,相比2018年11月三星制定的初步年计划出货数量降低约10%,减少数量接近3000万。
 
  另外,智能手机的领导品牌,目前以iPhone手机为主要业务中心的苹果公司,其股价在最近四个月内一下子蒸发了近40%,甚至让大量持有苹果股票的股神巴菲特都要暂时被套牢了。苹果下调了对该公司当前财季营收的预期,称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。
 
  库克近期在一封致苹果投资者的信中解释了部分原因,“中国的经济在2018年下半年开始放缓。政府发布的9月份季度GDP增长处于25年来第二低位。我们认为,中国的经济环境将进一步受到未来形势的影响。随着不确定性的增加继续对金融市场发力,消费者势必也会受到影响。随着这一季度接近尾声,我们在中国的零售店客量流和渠道合作伙伴数量均有所下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场萎缩尤其显著。”
 
  三星虽然没有解释这次把手机的年出货量下调10%的具体原因,但从三星前三年在中国市场上的溃败现象里,有一个比较相同的原因是大家可以接受的,就是三星的中低端手机,在全球市场上开始受到来自供应链综合成本更低的中国智能手机品牌冲击。
 
  对于三星手机前三年在中国市场上的溃败原因,李星曾在以往的文章中分析认为主要是三个方面:地缘政治影响、本土化不足(软件、数据处理中心)、供应链综合成本(性价比)。在中国市场上,前两个因素影响十分明显,而在全球市场上,则后面这个因素要更严重得多。
 
  从近三年全球手机市场动态变化的观察中也可以发现,三星在包括印度在内的南亚市场,以及北非和南欧市场,还有新兴的东欧市场,市场份额都已经连续两到三年被中国品牌慢慢蚕食。
 
  据李星从市场中了解到的信息显示,三星手机受影响最大的部分,主要是中、低端智能机的出货,其中有很大一部分是采用京东方和华星光电的LCD显示屏手机。不过从今年下半年开始,三星配备AMOLED显示屏的中、高端机型,也开始受到中国品牌手机的影响,市场增长空间也有收窄。
 
  有消息显示,2018年12月27日,由多家企业参与的中国财团拟出资约3200亿韩元(约合人民币20亿元)收购韩国大镐科技公司(Daeho Technology Korea,简称DTK)80%股权。
 
  而DTK和JNT是三星3D玻璃盖板和3D玻璃后盖的最主要热弯设备供应商,其中JNT的设备以加工3D前曲面玻璃盖板为主,DTK的设备则主要加工3D后曲面玻璃盖板。
 
  但在中国智能手机市场上,很多智能手机品牌所采用的3D前、后曲面玻璃盖板,都采用了DTK的3D热弯设备来加工,其中包括了出货排在前面的华、米、O、v等品牌手机的旗舰机型。
 
  DTK卖给中资企业,很大程度上也表明韩国的设备企业,开始对三星未来的高端手机机市场前开始抱有较深的疑虑
 
  而同时韩国政府却正在推动限制OLED生产设备的出口,计划将OLED设备指定为“国家核心技术”。这是三星电子零件供应商Toptec公司的官员被指控将三星最新的OLED显示技术出售给京东方集团后,防止技术泄漏再次发生的后续措施。
 
  DTK的3D玻璃热弯设备正是目前行业生产固定式3D曲面OLED显示模组的关键设备之一,其重要程度,可能不亚于泄露固定式3D曲面OLED显示模组贴合技术的Toptec公司。但能在这个时候出售给中资企业,是不是说明韩国产业界,已经对固定式3D曲面OLED显示模组的市场开始动摇。
 
  其实2018年中国的高端品牌手机一大特色,就是在努力推动渐变色3D曲面玻璃后盖配置,并此为特点之一,继续吸引中国市场的用户眼球,从而压制三星和苹果新发布手机的出货增长速度,也取得了较好的成效。
 
  尽管全球购买三星、苹果手机的人数比例一直在减少,却完全不影响他们赚钱。根据这个季度的财报显示,苹果的净利润居然还比去年同期增长了32%之多。而三星虽然在手机销量上有所下降,但由于其把控了中、高端手机的OLED显示屏九成以上的供应量,所以在显示器件市场上收获甚丰。
 
  三星所预测的缩减3000万台手机出货量,基本上会被中国的华、米、O、v和HMD诺基亚等品牌手机所分食。实际上,华为给出的今年出货量增长幅度是20%~25%,小米给出的今年出货量增长幅度是20左右,OPPO、vivo给出的今年出货量增长幅度是15%~20%,四家品牌总共加在一起约比2018年总共要多出1.2亿部左右。
 
  也就是说,除了三星这3000万台的市场份额要被中国品牌手机分食外,外界预测苹果也可能会有2000万台左右的市场份额会被中国品牌手机厂商所分食,剩下还了约7000万台的机市场份额,则会是把中国本土的其它品牌,以及海外的运营商订制品牌给全部清剿一遍。

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