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手机厂商重回千元机市场:稳规模,抢存量

业界有分析认为,2019年智能手机市场需求降低,各家厂商出货量下滑,而改变这一局面就需要稳住市场规模,发布千元机是扩大规模,抢夺用户的最有效的手段。
   2018年的手机市场,依旧未能止住下滑的势头。近日,国际数据公司IDC公布了2018年的中国手机市场数据报告。报告显示,在2018年全年时间里,中国智能手机市场总销量为3.98亿台,同比下滑10.5%。
 
  对于已经到来的2019年,国内智能手机市场仍不乐观。因此,品牌间的产品竞争会愈加激烈,我们除了看到5G、折叠屏这样出风头的高端机,千元机市场也重新热闹起来,从去年下半年开始,许多厂商将新品的发布重点都放在了千元机上,包括华为小米、荣耀、魅族,联想纷纷高调推出千元机新品。
 
  今年年初,雷军的一句“生死看淡不服就干!”不仅引发了一场企业大佬间的口水战,同时也让千元机重回焦点。
 
  业界有分析认为,2019年智能手机市场需求降低,各家厂商出货量下滑,而改变这一局面就需要稳住市场规模,发布千元机是扩大规模,抢夺用户的最有效的手段。
 
  联想:先发布局收效明显
 
  对于千元机这波趋势,联想去年就已经先知先觉。从注重全面屏和颜值的联想Z5,到注重拍照的联想S5 Pro,联想基本完成了千元机市场的布局。
 
  “联想要做千元机的唯一选择。”联想手机掌柜常程表示,千元机依然是一个巨大的放量市场,占到中国手机市场的40%到50%,相当于2亿部手机的市场。然而近年来,千元机市场几乎看不到知名品牌手机,联想手机希望在千元档位先构筑一个抓手,在用户基础上进行更新迭代产品。
 
  凭借在千元机市场上的突出表现,联想在去年8月迎来一波高速增长,在中国手机市场销量同比下降13%的情况下,联想手机实现了逆势增长了23%。
 
  4G换机潮已过,手机行业红利减低,联想错失了最佳的发力点,在中国手机格局初定的情况下,联想要翻身,在拓展千元机市场的同时,还要在硬实力上下真功夫,例如研发、供应链和品牌建设、渠道等的重新整合,这一切都值得期待。

  小米:红米品牌独立硬磕“友商”
 
  在1月10日那场红米品牌发布会上,雷军可以说开启了战斗模式。发布会中,雷军提到最多的不是Redmi品牌,也不是Redmi Note7,而是“友商”。在提到“友商”的时候,你能感觉到雷军的激愤,以至于那句“生死看淡,不服就干”不仅引爆现场,还登上了各大媒体头条。
 
  手机厂商重回千元机市场:稳规模,抢存量
 
  雷军有这样的底气,源自红米首款产品Redmi Note7确实将“死磕性价比”落到实处。在同价位段产品中率先采用4800万超高像素旗舰相机,搭载主频2.2GHz的“满血版”骁龙660处理器,并提供18个月超长质保服务,售价仅999元起。
 
  对于小米和红米定位,雷军称,两个各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市常小米专注中高端和新零售。
 
  这一品牌布局很容易让人联想到华为和荣耀,华为手机专注于高端市场,Mate系列和P系列在经过数代产品迭代后,在中高端市场站稳了脚跟。而荣耀手机则主攻互联网手机,两个品牌相辅相成,双品牌策略取得了巨大的突破。
 
  魅族:重拾千元机一转颓势
 
  过去两年,魅族曾试图通过一系列变革走出低谷。为解决魅族品牌存在的混乱状况,黄章对魅族已经进行了两次组织架构调整,旗下魅族、魅蓝分拆后又于今年合并,但这并未让魅族走出困境,反而因人事调整引发高管内斗。
 
  2019年,国产手机市场竞争更加惨烈,华为、小米、OV已经成为稳固的“T”型格局,而魅族已变得奄奄一息。数据显示,魅族手机去年国内市场的销量不足一千万部,甚至不如华为的十分之一。
 
  魅族也在努力跟上大厂步伐,今年1月份,代表魅族创新实力的ZERO正式发布,号称全球首款无孔手机,对于是否量产,魅族采用了众筹的方式,但网友却并不买账,仅29人支持申购24台手机,最终众筹失败。
 
  如果说魅族ZERO只是为了在创新领域刷下存在感,那么魅族Note9才是魅族一转颓势的产品。
 
  “你有好看的外观吗?你有流畅的性能吗?你有强大的拍照吗?”发布会现场,魅族科技高级副总裁李楠抛出了针对千元机的痛点问题,而魅族给出的解决答案是定制化。李楠称,为在千元机上实现旗舰体验,魅族Note 9的主要元器件都采用了定制化方案。
 
  不过,定制化也是一把双刃剑,虽然在千元机上用定制零部件体现出了魅族的品牌形象,但定制化的体验提升有限,价格却走高,反而不利于产品竞争力,如何拿捏两者平衡同样考验魅族对于市场的判断,而留给魅族纠错的机会显然已不多。
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