2023年Q4全球畅销TWS耳机市场分析简报

经过2023年初销量的骤降,本季度的销量逐步回温,奋起直追去年的销量水平,TWS耳机全球市场总体数据可观。
 

潮电智库2023年Q4全球畅销TWS耳机市场分析简报,以近6个季度TWS耳机畅销机型TOP20的销量数据为基础。从地区、价格段、品牌份额、机型表现四大维度对市场进行简单分析,以全新角度透视全球TWS耳机市场中最积极、最鲜活,以及肯定盈利的力量。

 

1、全球TWS耳机市场发展趋势

 

2023年Q4全球畅销TWS耳机总销量为7068.9万只,较上一个季度相比增加约351万只。经过2023年初销量的骤降,本季度的销量逐步回温,奋起直追去年的销量水平,TWS耳机全球市场总体数据可观。

 

 

此外,2023年Q4季度畅销TWS耳机Top20总销量约为4259万只,环比2023年Q3季度的3509万只增加21%,同比2022年Q4季度的4793万只减少11%。

 

 

2、TWS耳机各价格段销量对比

 

潮电智库数据表示,以全球TWS耳机出货量来看,2023年Q4季度全球TWS耳机主要以150+美元为销量主体,占总体价格段的53%,0-75美元和75-150美元的占比相对均匀,由此可见,消费者更青睐大品牌、质量有保证的产品。

 

 

3、TWS耳机各地区销量对比

 

根据2023年Q3季度与Q4季度的数据对比来看,Q4季度美国地区的份额比重在各地区占比最大,增幅为7%。而印度地区市场份额从21%削减到15%,削减最为明显。份额占比依次为:美国、中国、欧洲、印度和其他地区。

 

 

4、Top20品牌市场格局

 

苹果销量惊人,总销量为2166.1万只,达到全球市场的50%。

 

2023年Q4全球市场畅销TWS总出货量为4259.1万只,小米以10.8%的市场份额位列第二,而上个季度的前三品牌BoAt本季度的销量却不尽人意,被踢出销量前十的舞台。本季度,华为和JBL销量有小部分的提升,分别提高了2.8%和2.7%。

 

5、0-75美元畅销机型Top20

 

2023年Q4季度TWS耳机0-75美元畅销机型Top20总体出货量为952.1万只,共9个品牌入围。

 

Top20品牌总销量前三名分别为小米、华为和OPPO。本季度小米为此价格段的霸主,前十款机型中就有6款属于小米品牌,华为通过FreeBuds SE 2和FreeBuds 5i两款机型夺得销量第二,曾经的低端产品销量王者BoAt本季度推出的新机型遇冷,销量远远达不到上季度的水平。

 

总体来说,本赛季低端产品销量较上个赛季总体下降。

 

6、75-150美元畅销机型Top20

 

2023年Q4季度TWS耳机75-150美元畅销机型Top20总体出货量为1046万只,占据机型销量前三的品牌分别是苹果、三星和华为。

 

本季度,苹果AirPods 2的销量仍旧稳居第一,而AirPods 3的销量大幅下降。JBL共有6个畅销机型入围,同时超过华为拿到该价格段总销量的第三。

 

 

7、150+美元畅销机型Top20

 

2023年Q4全球畅销TWS耳机150美元+畅销机型TOP20总计出货量2261万只,本价位品牌总销量前三位分别为苹果、Beats和三星。

 

由数据显示,本季度共9个品牌入围,苹果统治了TWS高端产品的销量,明星机型AirPods Pro 2的销量就占到该价格段市场的一半。前三款畅销机型与上个季度保持一致,Beats凭借Powerbeats Pro和Fit Pro两款畅销机型连超Bose和三星。

 

 
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