天珑ODM再发力?行业格局起波澜!

天珑也一直在推动其独特的“运营+”方式做ODM。现在随着头部手机品牌不断增加ODM比例以及随着5G的到来有更多新型的智能终端的出现,天珑在ODM方向的发力,似乎ODM行业的格局还未定!
   曾经的辉煌——Wiko在法国市场排名第二、天珑移动在国内ODM领域出货遥遥领先、客户从国内到国外遍布各地,但如今···
 
  2014年对于天珑移动来说无疑是它的高光时刻,这一年旗下智能手机品牌wiko在法国智能手机市场占有率达到18%,位居法国市场第二。这样的成绩一举奠定了它在行业的地位。消息传回国内,各大媒体报道,毕竟2014年还是三星和苹果双雄争霸,小米、酷派、中兴、华为还是中国品牌,法国市场第二,无疑是振奋国人的大消息。这个“第二”的名头一直用到现在,大家只要提起天珑就必然想起法国的战绩。
 
  不过在竞争激烈的智能手机市场,如今法国市场第二的位置也是勉强应对。今年上半年全球智能手机累计出货量约6.4亿台,较18年同期下降约4.4%,全球前五大品牌市场份额合计69%。2018年全年14.04亿台,全球前五大品牌市场份额合计67.9%,目前智能手机市场不断下滑,而且出货量不断向头部前五品牌不断聚集,前十以外的手机品牌已经没有什么机会。
 
  在这种情况下,天珑无论是营收还是净利润不断下滑。2016年营收77亿,净利润4.2亿,到2017年营收下滑7.7%到71亿,净利润2.8亿,下滑32.9%。到了2018年下滑的更是严重营收69亿,净利润只有1.8亿下滑33.9%。
天珑ODM再发力?行业格局起波澜!
  从4.2亿到1.8亿只有仅仅两年的时间天珑旗下的两大手机品牌wiko和sugar,面向国内的sugar糖果手机已经没有什么品牌影响力。在糖果手机天猫的官方旗舰店上销量最高的一款手机售出2519部。2019年上半年Wiko品牌在欧洲和东南亚两个地区的业务也遇到竞争对手大幅度降价行动的冲击。
 
  稳住品牌,还是ODM再发力?
 
  面对2017开始的下滑,其实天珑已经开始了一系列的动作。在品牌方面,2017年天珑收购了位于海外wiko公司的剩余的少数股权,加强了对海外手机品牌的运作。2018年完成了欧洲区wiko的整合,Wiko在2019年6月份在法国公开市场占有率排名重回第二。
 
  Wiko在非洲阿尔及利亚通过实现本土化生产,2019年上半年的出货同比提升。部分其他区域市场表现稳定并有增长,其中日本、迪拜市场销量同比增长。于此同时wiko品牌也加强了与海外运营商的合作。
 
  不过目前品牌的情况没有得到改善,从旭日大数据监测的数据来看,目前天珑每月总出货量大概在2.5kk左右,品牌wiko和sugar占总的出货量的比例大概只有16%左右。
天珑ODM再发力?行业格局起波澜!
  在ODM方面,目前天珑从事手机生产和制造的工厂有三块,一个是位于广东河源的广东美晨通讯有限公司,一个是位于江西南昌的江西美晨通讯有限公司以及位于四川宜宾的四川苏格通讯技术有限公司。
 
  从公开资料来看苏格通讯苏格科技产业园于2017年上半年正式签约入驻宜宾临港经开区,总投资12亿元,占地192亩,现一期项目已有12条松下SMT贴片生产线、20条组装生产线及10条包装生产线,年产能突破800万台(套)。12月4日,苏格通讯与HMD公司诺基亚项目首批手机已经出货,明年2月份第二个诺基亚项目将量产。
 
  天珑回归,能否打破三足鼎立?
 
  从天珑三季度财报来看,天珑似乎已经止住营收利润大幅下降的势头,2019年3季度营收22.2亿,同比增长6.3%,净利润8673.98万,同比增长186.1%,1-9月份的营收同比增长4.1%,净利润同比增长10.9%。
 
  2019年上半年天珑拿下国外运营商客户及国际知名手机品牌厂商的多个订单项目,北美市场业务在报告期内逐步回升。尽管从目前的ODM格局来看,天珑不具备体量优势,但是作为一家在海外国家拥有手机品牌的企业,必然在海外客户拓展、运营方面必然有着其他ODM厂商不具备的优势。
 
  天珑也一直在推动其独特的“运营+”方式做ODM。现在随着头部手机品牌不断增加ODM比例以及随着5G的到来有更多新型的智能终端的出现,天珑在ODM方向的发力,似乎ODM行业的格局还未定!
天珑ODM再发力?行业格局起波澜!
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