靠IGZO扭亏为盈 夏普新面板策略解析

夏普2012年液晶面板业务亏损近1400亿日元,这和其之前的策略有很大关系,夏普虽然号称液晶之父,但是近年在液晶电视市场的表现并不好,其

夏普2012年液晶面板业务亏损近1400亿日元,这和其之前的策略有很大关系,夏普虽然号称液晶之父,但是近年在液晶电视市场的表现并不好,其定位是高端市场,打造夏普液晶面板的优良印象,但是韩系以及中国内地的竞争厂商则是努力的降低液晶电视的价格,对于中国这个巨大的市场来说,价格是非常的重要的,日本的显示市场的增长速度远不能和中国相比,因此夏普在大尺寸液晶电视领域的竞争力并不强,由于液晶面板是一个资金密集的型的产业,要保持面板生产线的正常运转,就需要很多的资金,因此在销量不济的情况下,很容易就落得亏损。


为了扭转这种局面,夏普则是意识到了传统的大尺寸液晶市场,竞争太过激烈,由于没有成本以及人力的优势,其生产很难和韩系以及正在崛起的中国内地市场进行角逐,所以其将目光放在了不断发展的移动设备市场,这个市场也需要液晶面板,其利润率更高,需要的技术要求也更高,这正是夏普的拿手好戏,于是为了占据这一市场,夏普努力发展了原本就有研究的IGZO显示技术,降低了成本,终于在2013年扭亏为盈,面板业务净赚400亿日元。

IGZO技术是一种驱动技术,并非真正的可以改变液晶显示技术的本质,其最大的好处是可以提升液晶面板的分辨率,同时可以很好的延续原有的液晶生产线,不用大动干戈的重新建厂,加上如今成本的优势,所以很快的发展了起来,虽然其仍旧面临LTPS驱动的竞争,但是已经成为夏普手中的一张王牌,2014年将是夏普的重点业务。

2014年夏普的面板策略仍是锁定小屏幕市场,中国的廉价智能手机市场蓬勃发展,这正是IGZO面板的优势所在,其在提升分辨率的同时,也保证了产品的售价不会太高,要知道国内的手机已经使用IGZO液晶面板达到了2K分辨率的水平,但是手机的售价并不太高,因此夏普与其将心思全花在善变的苹果等巨头身上,不如将重心放在中国的手机厂商身上,其品牌林立,对面板的需求数量大, 粘性也更强一些,因为内地的厂商并无太多的选择。


iPad Air就采用了IGZO屏幕

此外为了控制成本,相信夏普会进一步的提升IGZO面板的生产数量,这就要对更多的面板生产线进行改造,目前主力生产IGZO面板的工厂是夏普的龟山第二工厂,夏普预计会活力全开,让这个工厂近50%的生产能力用于IGZO面板的生产,随着情况的变化,还会再进行调整,这样一来就进一步的缩减了IGZO面板的售价,其原本是传统尺寸液晶面板价格的2倍,如今则是尽可能的向1.3倍以内推进。

 

 

GZO技术图解(图:百度百科)

全文总结:
前一阵传出夏普液晶电视将采用内地的面板,进行贴牌生产的消息,虽然可以肯定夏普会对液晶面板的质量进行把控,但是大尺寸液晶面板肯定不是夏普的核心业务了,其扭亏为盈的功臣是IGZO技术,相信2014年此业务仍旧是一个不能忽视的重点,夏普会继续锁定中国的市场,同时努力提升自己面板生产的数量,控制成本,保持204年面板业务利润的继续增长。

 

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