是“不玩了” 还是“玩不下去了”

继德州仪器、英伟达后,爱立信也成为了手机芯片竞争中的失意者。爱立信日前宣布,由于不具备成本优势,为了公司以后的战略发展,将停止手机芯片开发,原有的芯片投资将会转至无线网络领域。

继德州仪器、英伟达后,爱立信也成为了手机芯片竞争中的失意者。爱立信日前宣布,由于不具备成本优势,为了公司以后的战略发展,将停止手机芯片开发,原有的芯片投资将会转至无线网络领域。

今年6月,爱立信认为手机芯片市场大有可为,投24亿元巨资用于改进产品设计。但仅仅几个月时间,面对市场残酷的竞争,爱立信被迫放弃手机芯片业务。

而在此之前,9月26日,英特尔也放下身段与清华控股旗下紫光集团有限公司签署一系列协议,希望通过联合开发手机解决方案,借道中国在全球市场扩展英特尔架构移动设备的产品和应用。

在光电产业国际大转移的过程中,显示屏、芯片等手机制造的核心技术,被越来越多的中国企业掌握,制造门槛不断降低。业内人士认为,近期中国政府对于高通的反垄断调查,或将终结高通的4G芯片“独食时代”,为国产芯片厂商提供弯道超车的机会。
在这种专利障碍扫除了的情况下,国内厂商成本控制方面的优势就显现出来,英特尔希望利用中国企业的低成本制造能力,结合自己的技术优势,有效抵挡其对手ARM阵营对传统笔记本电脑市场的侵袭。

触摸屏领域同样如此,继牧东2013年全身而退后,日本郡仕也于2014上半年停止了普通消费类电子产品用电容屏的生产,仅保留专业领域高端定制机型的订单服务。

日本另一触摸屏厂商SMK在本月23日公布上季(2014年7-9月)财报:因连接器、触摸屏销售下滑,拖累合并营收。其中汽车导航系统、中控台(centerconsole)等车用触摸屏需求也因部分顾客订单衰退,拖累上季触控面板(TP)部门(包含电阻式、光学式及静电式)营收较去年同期下滑21%至34.40亿日圆(约合为1.95亿人民币元),利润骤减55%至2.75亿日圆(约合为1555万人民币元)。

2014年上半韩国触摸屏厂商中,包括IljinDisplay、Melfas、SMAC(SmartMobileApplicationCompany)及太阳电子(TaeyangElectronics)等,业绩都同比下滑严重,其中,Melfas与SMAC衰退幅度超过5成。

据消息人士透露,随着三星电子(SamsungElectronics)的手机销量下滑,三星将于近期把现有手机的价格下调最多20%,并考虑采取新的营销策略,针对新兴市场推出全新的廉价手机系列。同时为了保持竞争力,三星将会采取跟前两年廉价手机同样的策略,把大部分的触摸屏订单继续往中国大陆厂商转移。

根据一位台湾触摸屏企业市场负责人介绍,韩国触摸屏企业日前报出的价格十分低廉,比台企价格低两到三成,但是由于到岸服务方面不如本土企业有优势,仍然没能获取市场订单。很多中小型韩国触摸屏企业已经放弃触摸屏业务,或转向新能源市场,或关闭工厂止损。

手机市场份额的骤减是三星考虑的主要原因,手机部门占据三星运营利润总额的六成左右。不过目前的情况是,尽管从全球来看三星仍是最大的智能手机生产商,但近几个季度的市场份额却呈现下滑趋势。而在中国,过去两年半的时间里,三星的销量一直处于领先地位,而今年第二季度开始与联想、酷派争夺第二的位置。

为了解决库存问题,三星在中国销售的部分智能手机降价10%到20%,市场调研机构Canalys认为此举有望帮助三星在今年下半年夺回一部分市场份额。消息人士称三星还计划推出名为GalaxyA的一系列新产品,面向中端市场,提供GalaxyS系列产品的诸多高端功能,但也会大幅下调价格。

随着诺基亚、摩托罗拉、HTC和日本多数手机品牌的衰落,三星的市场萎缩,原来跟这些厂商配套的日韩触摸屏厂商也随之业务骤减。

苹果的最后一笔iPhone4/4S订单结束后,苹果的御用供应商胜华也终于撑不下去,跌入卖厂重组的命运。

胜华本来在中小尺寸触摸显示屏里面,一直有着很好的口碑。但基于体制的原因,胜华在大陆扩张的工厂,沿用了台湾投资和技术引进,运营总部在台湾,负责技术、市场及财务,大陆工厂则由大陆地方人员负责工厂方面行政与人事的惯例。

这种体制下,大陆工厂劳动力的智慧优势基本没有,反而因为工资水平的不断上涨和行政管理高压下的对抗工作态度,让企业的竞争力完全丧失。胜华大陆工厂不是业务的重心,却成了拖累业务的最大负担。

据台湾同业介绍,胜华目前的主要复兴力量是台湾本土的面板工厂,而最赚钱的工厂则是给三星供货的越南模组厂,重组后的胜华,有可能完全抛弃大陆工厂,或完全放弃触摸屏业务,轻装再发。

电子制造业紧随白色家电制造业往中国大陆地区转移,除了经济发展带来的资金实力增长、制造技术的快速普及以外,民间自由市场里极其成熟的低成本、多层次产业配套加工能力功不可没。

同时中国大陆民间经济的快速发展,也提供了全球最庞大的消费市场,足以消化国际整机品牌在其本土市场的溢出部分,并回馈这些国际品牌下的基础原材料的研发和软件应用场景规则制定。

当然,这些品牌获得的丰厚利润也让这些品牌获得了最优秀的人才,比如苹果前9名高管的总年薪为4.41亿美元,这个数字大约是苹果代工商——富士康工厂9.5万名工人的总工资。苹果目前还有1552亿美元的现金储备,要拿出561亿现金返还给投资者。某种程度来说,中国制造的价值并不怎么高,真正的产业链价值还是留在了美、日、韩厂商手里。

比如基础原材料部分,从PET膜、胶粘剂单体、高纯靶材、精密模具、系统软件、交互协议等等,基本还是美、日、韩才有能力开发和生产,并且不管中国加工的零配件价格如何下调,它们的价格仍然坚挺。

所以在这两年TP的市场平均价格雪崩过程中,也有部分企业在内部管理没跟上,供应链管理不完善的情况下,最终因为订单流失、资金断裂而不得不退出这个市场。

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