据不完全统计，2016年国内手机厂商有近百家，仅6家实现盈利。4月20日，由广东联通和运营商世界网合力打造的2017年手机行业数字营销研讨会暨手机行业数字营销联盟成立仪式在广州启动。运营商世界网发布了《中国手机市场运行报告》（以下简称《报告》）。
《报告》指出，在市场份额及盈亏方面，2016年销售金额超千亿的分别是苹果、华为、OPPO和vivo 4家，其中苹果稳居榜首。值得注意的是，据不完全统计，中国手机厂家有近百个，但是真正实现盈利的只有6个。其中，开放渠道销售的手机毛利润最高，其次是运营商渠道，电商渠道毛利最低。
此外，康钊分析中国手机市场渠道时提到，2016年中国4G手机销售渠道中公开市场渠道占比高达39%，同比增长13%，而运营商渠道和互联网渠道分占28%和22%，同比都有所下降。不过康钊对于运营商渠道前景非常乐观。他认为，今年运营商将在渠道建设上爆发，并能够“收复失地”。
对于运营商如何抢回市场，中国联通在研讨会上也从挖掘用户数据为突破口给出了解决方案。事实上，手机厂家对互联网技术驱动营销模式的变革，存在深刻的行业共鸣，手机品牌推广如何在大数据时代“智能挖掘并留存”用户成为关注焦点。
据了解，目前广东联通已搭建成熟的一起沃智能营销平台，通过构建多维度底层数据模型和立体化富媒体渠道，依托海量大数据资源、通过实时洞察“用户、流量、终端、渠道应用”为基础的多维度全网流量动态和智慧投放策略引擎，形成“多维度用户画像、多场景互动营销”等平台服务能力，满足为全行业提供用户与商家之间端到端的数字营销解决方案。
会上，广东联通携手主办方与国内手机品牌中兴、荣耀、联想、金立、酷派、ivvi等以及迪信通、爱施德等渠道连锁企业，达成初步的合作意向。
01月07日 18:14
