2018重庆国际手机展

从迪信通市场数据看高端市场走向:华为接盘苹果

该报告对各品牌市场销量,区域销售情况,价格区间销量排名等方面做了较为详尽的分析。透过层层数据不难发现,在第一季度国内市场中,华为的“领头羊”地位一时间依然无法撼动。
   近日,国内最大的手机专业连锁企业迪信通联合零点有数发布了《2017年第一季度手机零售与消费者指数》报告。该报告对各品牌市场销量,区域销售情况,价格区间销量排名等方面做了较为详尽的分析。透过层层数据不难发现,在第一季度国内市场中,华为的“领头羊”地位一时间依然无法撼动。

  报告数据显示,第一季度华为手机销量排名第一,占比21.0%;排名第二的是OPPO,占比17.8%,排名第三的是vivo,占比17.0%,横向对比华为的优势比较明显,如果将数据放大到国外市场上,华为销量优势将更加突出。另外需要补充的是,此次报告中的华为品牌销量并未将荣耀系列计算在内,可见华为的领先地位还是非常稳定。


 
  除了品牌销量占据榜首,在单品销量和高端价格区间华为也有着亮眼的表现。在单品销量榜单上,高端商务旗舰Mate 9强势杀入前三。因为迪信通主要依靠线下渠道,所以此次的数据来源线下占比更大,考虑OV主打线下店面,Mate 9能够踏入单品销量榜单前三,表现还是让人比较满意。从前不久的华为分析师大会上公布的数据看,Mate 9四个月销量突破500万台,这个信号也在寓意Mate 9成为继华为P9之后,华为第二款千万级高端旗舰产品,基本上已经是预料中的事情。

 
  目前智能机市场,所有品牌都在考虑如何提高产品利润率,将目光一致锁定高端市场。因为早布局,主打精品战略,华为在高端市场上已经超出了起跑线一段不小的距离。

  报告显示:在3501—4000元的价格区间上,华为实现了“大满贯”,Mate 9、P10、P9 Plus分列前三名,在这一价格区间华为“独角兽”的势头隐约出现;在4001元以上的市场上,呈现出苹果和华为两家独大的局面,曾经这一区间一直被认为是国产品牌的“高压线”,Mate 9能在4000元以上市场和苹果直面竞争,无疑给了其他品牌和安卓市场更多信心。
 
  在品牌区域销量方面,从报告数据中不难看出,华为手机在华北、华东、华中、华南区域的销量有限比较明显;在品牌城市级别销量方面,华为手机在一线、新一线及二线城市销量居于领先位置,随着城市线的下沉以及华为“千县计划”的不断推进实施,华为有机会在一到五线城市获得更高的渗透率。




 
  如今,智能机行业已经是红海中的红海,国内早已从增量市场转为存量市场,行业开始加速洗牌,每年消失的品牌不在少数。

  在这种相对逆势的环境中,华为手机能够实现连续多年稳定、快速增长,其根本还坚持走以用户体验为中心,踏踏实实研磨产品的技术驱动之路。在用户教育认知早已完成的时代,靠比拼参数和娱乐营销收效已经越来越小,像华为这样坚持精品,做“长跑型”企业的策略已经成为行业生存、发展的一条“指导法则”。
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