小米借助海外市场重回销量巅峰,为何在这个市场表现平平?

小米在欧美发达地区的布局仍有待提高。然而,小米在进击海外市场的道路也绝不平坦,专利问题更让其屡受挫折。
  最近,小米的业绩发布信息引起业内的关注,今年二季度小米手机出货量达到2316万台,突破了历年来小米单季度出货量的最高值,同时也成为首个销量大幅下滑后成功逆转的手机品牌。一方面,说明小米手机重新回到高速增长状态;另外一方面,也说明了小米的海外市场布局取得了初步的成功。
 
  本文链接:http://www.shoujibao.cn/news/show-htm-itemid-22060.html
 
  早在2013年,除了中国地区外,小米就开始试水其它亚太地区市场,然而,当年小米在海外市场的销量不足20万部。
 
  2014-2015年间,小米向海外市场快速蔓延,包括亚太、欧洲、中东及非洲、北美等地区,代表国家包括印度、印度尼西亚、马来西亚等。2014年,海外市场出货量接近500万部,2015年甚至超过600万部,海外市场占比皆接近10%。
 
  2016年,小米手机虽然在国内出货量出现明显下滑,但在海外市场却呈现大幅度增长,海外出货量达到1000万部左右,海外市场占比则接近20%。从近几年小米手机在海外市场的表现看,可以明显看出小米对海外市场的发展的决心。
 
  图表1  2013-2016年小米智能机出货量海外市场占比
  数据来源:旭日大数据
 
  下面我们从旭日大数据提供的最新数据看,截至今年一季度,小米分季度的海外市场占比不段攀升,在刚过去的二季度里,海外市场占比接近40%,其中印度市场是小米除中国以外最主要的市场。接下来,以印度市场为主要代表的海外市场将是小米手机最主要的增长市场,并且随着小米不断扩大规模及加大布局,该占比将会持续提升。
 
  图表2  2016-2017年小米智能机出货量海外市场占比(分季度)
  数据来源:旭日大数据
 
  然而,目前小米在海外市场仍主要集中在东南亚市场,在欧美等发达地区的表现则欠佳。从旭日大数据提供的全球各地区数据显示:今年一季度,小米手机主要集中在亚太地区,占其总出货量的9成以上,其中尤其聚集在中国、印度、缅甸、印度尼西亚等发展中国家。
 
  其次是中东欧、中东及非洲地区,占其总出货量的比例分别不足4%和2%,中东欧地区主要集中于包括俄罗斯、波兰、乌克兰等国家,中东及非洲地区覆盖国家包括埃及、以色列、沙特阿拉伯、南非等国家。
 
  但北美及西欧等发达地区却表现较为平淡,合计占其总出货量还不到2%,出货量分别不到1万部和2万部,主要覆盖国家包括美国、法国、西班牙、意大利等。然而,平均每个国家出货量仅有几千部。
 
  由此可见,小米在欧美发达地区的布局仍有待提高。然而,小米在进击海外市场的道路也绝不平坦,专利问题更让其屡受挫折。其中尤为轰动的是2014年底,因涉嫌侵犯爱立信的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利,小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。虽然最后受利于“高通伞”的保护,让小米手机继续深耕印度市场,但是小米手机对于欧美市场似乎谨慎许多。
 
  事实上,欧美等发达地区也在小米海外市场扩张的目标之一,但由于在专利储备方面的不足,在该市场寸步难行。2015年底,多款小米手机取得美国FCC认证,但其后又因专利诉讼问题,迫于把小米手机迅速下架。
 
  小米作为全球前十品牌,庞大出货量容易引起竞争对手和专利所有者的特别关注,因此在专利储备和技术研发方面必须做好准备。近年来,小米加强知识产权的管理和自主技术研发,分别与Intel、微软等国际公司达到专利授权合作,并收购了部分专利,而后又与诺基亚签署的专利许可协议,似乎让小米离进入欧美市场又更近了一步。
 
  虽然小米把印度、印尼等东南亚地区作为目前发展重地,主要是看重其该市场的人口红利、地域相近,可以凭借物美价廉的优势迅速扩大市场份额,最重要的是该片市场对知识产权管理方面相比欧美地区更为松懈,会避免很多专利性问题,但这为小米扩张海外市场走好了第一步,有利于其后续进入欧美市场奠定基础。
 
  而欧美市场作为最具价值的智能机市场,相信未来小米也会加紧脚步进入欧美市场。虽然小米手机在欧美市场表现平平,但是其耳机、电池等配件以及小米手环在早已进入欧美市场,也为此在当地打下了知名度。
 
  上述数据由旭日伟业大数据中心(简称旭日大数据)提供,最终解释权归旭日大数据所有,如需转载,亦请载明出处。如有疑问可发邮件至research@shoujibao.cn。
读者们,如果你或你的朋友想被手机报报道,请狠戳这里寻求报道
相关文章
热门话题
推荐作者
热门文章
热门评论