2017手机产业年度颁奖盛典

烂摊子一堆,乐视手机将何去何从?

乐视近大半年来,除了今年4月份在线推出的新机乐Pro3双摄AI版外,7月还一度发生官方商城停止销售的问题。供应链管理不善,长期无新产品推出,对于目前竞争理解的手机市场来说是绝对的致命伤,乐视手机想留住消费者绝非易事。
  从去年下半年开始,乐视的资金链断裂导致欠下供应商巨款的消息传遍业内,其中乐视手机为欠款的重灾区,直到现在事件仍不断发酵,而乐视也发生了重大人事变局,乐视移动总裁也从冯幸更换成阿不力克木·阿不力米提,但目前大量供应商债务至今尚未解决,并且造成大量的人才流失,这样的乐视手机还能继续走下去吗?
 
  本文链接:http://www.shoujibao.cn/news/show-htm-itemid-22128.html
 
  乐视手机业务受影响,出货量大幅下滑
 
  经过乐视大半年的供应商欠款事件影响,乐视手机出货量也受到重大影响,根据旭日大数据提供的数据显示,2017年一季度,乐视手机的全球出货量仅为192万部,同比下降超过50%。
 
  从今年乐视和酷派手机的市场份额排名看,形势不容乐观。2016年,乐视的国内市场份额为3.9%,排名第8位;而2017年一季度,乐视国内市场份额则下降为1.7%,排名第十,接下来有走出TOP10以外的趋势。
 
  乐视近大半年来,除了今年4月份在线推出的新机乐Pro3双摄AI版外,7月还一度发生官方商城停止销售的问题。供应链管理不善,长期无新产品推出,对于目前竞争理解的手机市场来说是绝对的致命伤,乐视手机想留住消费者绝非易事。
 
  中国市场TOP10手机品牌份额
乐视手机
  数据来源:旭日大数据
 
  乐视手机商业模式是导致其毁灭的元凶?
 
  乐视手机的商业模式和其它手机品牌有很大的不同,其经营的重心不在于乐视手机本身,而是在于乐视网和乐视体育,而乐视手机只是其用来辅助开展视频业务的手段之一。
 
  乐视手机一直宣称是硬件免费的手机品牌,消费者用低廉的价格就能拥有高配置的手机,从而也吸引了不少消费者的支持,2016年出货量突破两千万,进入全国市场前十名。
 
  高配低价引起的亏损则由乐视手机用户购买视频服务上弥补,以此拓宽视频业务的同时弥补手机亏损。然而,目前乐视的资金链断裂侧面说明了该商业模式存在一定的问题,造成的资金漏洞难以填补。因此,乐视手机业务若想继续保留还需要调整商业模式,调整战略方向。
 
  乐视手机去留成迷,大量问题亟需解决
 
  今年4月,乐视手机业务被由阿不力克木·阿不力米提正式接手,然而其对并无手机领域的管理经验,因此这本来也是一种风险。如果乐视手机业务想继续保留,最迫在眉睫的事情无疑是资金问题,清除原本的债务。第二,需要修补供应商的关系,建立起供应商对乐视的信心,建立完善的供应链管理模式。第三,流失的研发技术人才以及销售渠道的简历。第四,提升品牌价值也是关键一步,乐视手机目前在圈内负面消息不断,可谓是臭名远扬,品牌价值下跌。最后,乐视手机的商业模式或许需要调整。
 
  另外,如果乐视手机业务要转让也绝非易事,“接盘侠”首先同样需要解决以上问题,谁愿意冒其风险接下这烫手山芋。以目前消息看,乐视有意把手机业务出售,并且报价高达50亿美元,但具有收购意向的买家并不多。
 
  乐视手机正处于进退两难的状况,离去或者留下成为目前最大的谜题,谁又将接下这千疮万孔的摊子成为万众期待的事情。
 
  上述数据由旭日伟业大数据中心(简称旭日大数据)提供,最终解释权归旭日大数据所有,如需转载,亦请载明出处。如有疑问可发邮件至research@shoujibao.cn。
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