iPhone X狙击手机市场供应链 国产品牌谨防乐极生悲

从此次发布的iPhone X来看,不可否认,iPhone X受限于配件,导致iPhone X在今年的销量或许并不理想,这对于国产手机品牌华为、OPPO、vivo而言看似是一种机会,但是实际情况或许并没有那么好。
   苹果新机的发布牵动整个业界的心弦,但在新机iPhone8和iPhone X发布过后,业界似乎放松了绷紧的心弦,原因在于iPhone 8系列毫无亮点,而iPhone X又受限于产能,导致出货量跟不上市场需求,在这种情况下,国产手机一片欢呼,尤其是对于华为/OPPO而言,目前两者正在加力冲刺高端市场,一旦iPhone 8销量不理想且iPhone X没有货源的话,那么,除去三星,受益最大的当属国内手机厂商,结果看似如此,但是实际上并没有国产手机品牌想象的那么好!

iPhone X狙击手机市场供应链 国产品牌谨防乐极生悲
  据市场调研数据显示,预计2017年iPhone X出货量自4500万部-5000万部调整到4000万支,但预期2018年iPhone X出货可以达8000万部-9000万部。主要原因在于所采用的OLED面板在制造过程中发生问题,导致产能跟不上市场需求,受此影响,导致苹果概念股连续两天都出现集体下跌的情况!
 
  此外,从售价方面来看,iPhone X的价格更是高达了近万元,这是苹果手机有史以来售价最高价格,从成本方面来看,其硬件成本为412.75美元(合约2700元人民币),与此前的iPhone 7相比,其成本几乎提高了一倍,而其售价也提高了到了近万元!除去成本方面的原因,还有一个很重要的原因,那就是受到国产手机的冲击,苹果不得不继续往更高的价格走!
 
  众所周知,苹果长期以来一直都处于高端市场,但是从去年开始,其已经开始走中偏高端市场,其中的原因无外乎国产手机品牌的崛起,对于苹果而言,其最大的竞争对手是三星,三星高端机和苹果一直是直接的竞争对手,而去年三星高端机Note7的爆炸无疑使得苹果受益最大。另一方面,三星处于苹果与国产手机品牌之间,高端市场与苹果竞争,而中低端市场则面临国产手机强压的情况!对于此时的三星而言,可谓是双面临敌!
 
  那么,随着苹果iPhone 8新机没亮点,iPhone X产能跟不上,是不是意味着国产手机的机会就来了呢?对此问题,或许情况并没有想象中的那般理想!
 
  不可否认,苹果在中国市场从去年到今年并不是很理想,一直处于下滑的情况,其实这也是苹果提高新机售价很重要的一个原因,苹果从来都不注重销量,其更看重的是利润空间!目前国内市场前五名是华为、OPPO、vivo、小米和苹果,苹果处于最后一位。
 
  但是,从产品定位来看,我们可以发现,除去华为,苹果和OPPO、vivo以及小米的定位差距其实很大,苹果定位在高端,而后三者主要是在中偏高端市场,这种情况下,很难形成直接的竞争关系,所以尽管后三者的出货量大增,但是实际上,并不是从苹果那抢的消费者,而是从其他国内手机品牌端!这也是这两年时间中为何国内会有这么多手机品牌倒闭的原因!
 
  这种关系不仅仅是在国内市场,同时在全球市场也是如此,最为典型的是美国市场,国内手机厂商中,除了中兴在美国市场能够有一定的市场份额以外,其他品牌近乎难以进入美国市场,而美国市场则是苹果的大本营,如上一样,在全球其他市场,苹果依然是高端市场,且已经下探到中端市场,国产手机品牌需要警惕的是,一旦苹果稍微放弃点利润空间,加码中端市场的话,那么,对于国内手机品牌而言,在海外市场恐怕得继续盘居在低端市场!
 
  再从此次发布的iPhone X来看,不可否认,iPhone X受限于配件,导致iPhone X在今年的销量或许并不理想,这对于国产手机品牌华为、OPPO、vivo而言看似是一种机会,但是实际情况或许并没有那么好,原因在于iPhone X虽然产能跟不上,主要受限于OLED面板,同时,国产手机品牌又如何保证能够拿到OLED面板呢?
 
  众所周知,iPhone X的OLED面板都来自三星,为了提高供货LGD也在加码中小尺寸OLED面板,近来据媒体报道称,LGD的OLED面板产能,其中20%-30%的产能供给给了华为、OPPO、vivo和小米,而剩下的80%-70%则供给给LGD自身和苹果!由此可见,国产手机品牌能够拿到的产能并不多,这种情况势必要等到国内京东方等面板厂商产能释放后方能解决!
 
  在供应链端,除了OLED面板以外,据手机报在线(http://www.shoujibao.cn/)报道称,由于iPhone X在触摸屏技术上重回GF2膜结构电容屏,因此高端ITO膜供应商日东电工未来很长一段时间的产能,都会被苹果所独占。加上苹果的iPad销量回升,日东电工在看不到未来市场增长空间的情况下又不愿意主动扩产,销往中国市场的高端ITO膜产能肯定会被苹果的订单需求给吞食掉。而上一次日东ITO膜紧缺,就是因为苹果的iPad采用GF2 电容屏导致的。
 
  尽管此前一些国产的ITO膜产品,也在开始往高端市场渗透,产品的性能指标也可以达到终端品牌手机厂商的要求了,但还是有一部分的国产终端品牌选择了日东的高端ITO膜产品。而苹果iPhone X的触控技术加归GF膜式结构,无疑会打消一些品牌再继续指定日东ITO膜的念头!
 
  从这方面来看,国产手机不仅仅面临OLED面板产能来源问题,同时还面临相关配件缺货,这对于国产手机品牌而言,无疑是重大的打击,除了国内手机品牌不采用OLED面板!对于苹果而言,的确iPhone X产能跟不上,但是其可以卡位供应链,把产能本身就不足且高端市场必备的产品拿下,导致国内手机品牌拿不到货也不失为一种方式!
 
  值得一提的是,iPhone X还引进了Face ID、3D玻璃机壳、无线充电、全面屏等,就Face ID和无线充电而言,两者要求极为严格,产能供给严重不足,其Face ID通过3D摄像头实现,一直以来都传闻产能跟不上,而无线充电更不用多说,其增加的成本较高,同样,目前国内虽然从事无线充电的企业不少,但是能够达到高标准的并不多,且核心在于海外,市场尚未还没有一个标准!
 
  整体来看,iPhone X是给了国内手机厂商机会,但是这个机会并不大,与此同时,不要忘了,一旦iPhone X供应链产能上来以后,其出货量势必会剧增,同时,这对于国内手机品牌走高端市场而言又将会形成更大的压力,在这种情况下,或许进一步导致国内手机品牌调整市场战略转移压力,无疑将会带来蝴蝶效应!对于国产手机品牌而言,尤其是走高端市场的品牌,需要谨防苹果在供应链端承包产能,一旦出现这种情况,对国产手机而言或许会造成拿不到货的情况出现!

 
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