2018国际AI手机产业峰会

年底香港上市,市值达2000亿美元?小米值吗?

在2018年初,市场再次有消息称,小米计划年底于香港上市,更令人吃惊的是,据称其市值将达到2000亿美元!市值2000亿美元?小米值吗?
   2017年,对于小米而言,就智能手机市场而言,无疑是成功的一年!总计出货量预计达到了9000万部,但是其中印度市场的出货量预计达到了3000多万部,这也就是说,其实小米在国内市场的出货量大约在5000多万部左右!对于小米2018年的出货量,业界也持乐观看法,预计其在今年将继续维持增长!
  
  同时,纵观手机市场,国内智能手机厂商上市企业着实不多,除了酷派以外,诸如TCL等最初业务并非手机市场!在2017年,真正对外宣布启动上市的也只有努比亚,据其宣布计划在3年内上市!而在2018年初,市场再次有消息称,小米计划年底于香港上市,更令人吃惊的是,据称其市值将达到2000亿美元!
  
  市值2000亿美元?小米值吗?
  
  2000亿美元,这是什么概念?首先来看看手机产业同行的市值!据手机报在线统计,作为全球处理器芯片龙头老大,高通的市值只有980亿美元,也就是说,小米值两个高通?博通的市值为1100亿美元,小米比博通也高出80%?台积电最为全球最大芯片制造厂商,其市值为2200亿美元,英特尔的市值也只有2100亿美元,换而言之,小米与高通、英特尔相差无几?
  
  首先看看手机行业龙头老大苹果的市值,其市值为8900亿美元!这也就是说,小米的市值为苹果的市值22.47%!而从营收角度来看,小米2017年的营收预计在1000亿元左右,而苹果的ios开发者在App Store中分到的营收就达到了265亿美元(合约人民币1720亿元),比小米整体的营收要高出720亿元!
  
  如果和苹果2016年全年营收相比,更加不具备可比性,以苹果2016年的营收来看,达到了2156亿美元,而小米2016年的营收在700亿-800亿之间,是小米的17.5-20倍之间!而小米的市值为苹果的22.47%!
  
  而高通2017年的营收预计在170亿美元(合约人民币1100亿元),即高通的营收还要比小米高出100亿元,而高通市值不足小米一半?小米凭什么?博通2017年的营收预计在160亿美元(合约人民币1032亿),而小米的市值比博通要高出80%?
  
  再如台积电2016年的营收为2100亿左右,小米的营收为台积电的1/3左右,英特尔2016年的营收为3858亿元,比小米更是高出4倍以上,试问小米市值如何与台积电、英特尔相匹敌?
  
  2018年出货量有望继续增长 小米如何去“低端化”标签?
  
  众所周知,在国产手机品牌中,小米在经历了2016年的低迷期以后,2017年更是异军突起,从出货量来看,其更是达到了9000万部,有望成为国产第三大手机品牌!不过,就手机盈利能力来看,小米与华为、OPPO以及vivo相比却远远无法匹及!
  
  据市场保守估计,小米低端手机主要是红米系列,该部分机型占据其总出货量很重要一部分,该部分机型主要是委托ODM,可以说利润相比而言十分薄弱,大量的低端机型限制了其盈利空间!
  
  据旭日大数据显示,从2014年到2017年上半年,其低端机型在总出货量中的占比均超过了80%,尤其是2016年和2017年上半年,其低端机型的占比更是超过了90%,由此可见,小米出货量之所以这么大,主要受益于低端市场!
 
年底香港上市,市值达2000亿美元?小米值吗?
  
  从华为、OPPO、vivo以及小米三者来看,小米在低端市场的出货量无疑要超过了前三者,OPPO和vivo主要是霸占中端市场,而华为则向高端市场进军,从小米3000元以上的机型来看,其出货量相比前三者而言要少很多,这点光从其发布的机型就可以看出!诸如其发布的高端旗舰机,更多的只是噱头!
  
  再从其出货量地区来看,正如前文所言,其2017年总计出货量达到了9000万部,无疑较比2016年有了大幅度的增长,但是,其就印度市场而言,其出货量就达到了3000万部,除去这3000万部,其在国内市场的出货量在5000多万部,这也就是说,印度市场2017年的出货量增长为小米全年的高速增长做出了很大的贡献!
 
年底香港上市,市值达2000亿美元?小米值吗?
  
  此外,据旭日大数据检测显示,就2017年上半年而言,第一季度,其中国市场的占比为60%,海外市场占比为40%,第二季度中国市场占比为65%,海外市场占比为35%,由此可见,对于小米而言,海外市场的占比还是很高!
 
年底香港上市,市值达2000亿美元?小米值吗?
  
  那么,为了提高销量,小米又是如何压缩成本的呢?据旭日大数据观点认为:首先,小米团队“少而精”,小米团队采取“小而精”的模式,“小”是指团队的人数少,精减团队,“精”是指专注只做一两款产品,把单款产品的量做大,从而分摊每台手机的研发成本。
  
  其次,拒绝传统的零售、线下渠道单独通过电子商务渠道来出售手机,避免了零售环节和线下渠道的资金付出,从而手机可以以接近成本价出售。其三,基本“零”市场费用,小米基本避免了传统的广告宣传方式,主要通过社交媒体作为宣传手段,构建社区平台和消费者参与,采用口碑宣传的方式,省去了大笔的市场费用。
  
  而从海外市场来看,目前小米在海外市场仍主要集中在东南亚市场,在欧美等发达地区的表现则欠佳。从旭日大数据提供的全球各地区数据显示:2017年一季度,小米手机主要集中在亚太地区,占其总出货量的9成以上,其中尤其聚集在中国、印度、缅甸、印度尼西亚等发展中国家。
  
  而在印度市场,近两年,小米开始注重线下渠道也是迫于形势所做出的战略调整。最初的线上“饥饿营销”模式使小米在国内迅速打开知名度,并在2014、2015年连续两年成为国内手机品牌出货量第一名,但单一的线上营销模式无法长久,随后被线下门店众多的OV两大品牌超过,2016年,小米劲头不再,国内智能机市场上只占据第五的位置,小米也开始认识到线下渠道的重要性,加快线下门店铺设的步伐。
  
  在吸取国内发展模式经验以后,在印度这个潜力巨大的手机市场小米线上线下并重,2017年二月都还未确定拿到印度营业牌照的小米,五月新店就已开张,行动力可谓迅速。事实上,小米在印度对线下的发力也不止于此,早在去年7月,小米与Just Buy Live和富士康旗下的InnoConn合作,拓展分销渠道,增加小米智能手机在小城市和乡镇中的销售,小米在印度的知名度逐渐打开,并收获了一批忠实米粉。
  
  其次是中东欧、中东及非洲地区,占其总出货量的比例分别不足4%和2%,中东欧地区主要集中于包括俄罗斯、波兰、乌克兰等国家,中东及非洲地区覆盖国家包括埃及、以色列、沙特阿拉伯、南非等国家。
  
  但北美及西欧等发达地区却表现较为平淡,合计占其总出货量还不到2%,出货量分别不到1万部和2万部,主要覆盖国家包括美国、法国、西班牙、意大利等。然而,平均每个国家出货量仅有几千部。
  
  由此可见,小米在欧美发达地区的布局仍有待提高。然而,小米在进击海外市场的道路也绝不平坦,专利问题更让其屡受挫折。其中尤为轰动的是2014年底,因涉嫌侵犯爱立信的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利,小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。虽然最后受利于“高通伞”的保护,让小米手机继续深耕印度市场,但是小米手机对于欧美市场似乎谨慎许多。
  
  事实上,欧美等发达地区也在小米海外市场扩张的目标之一,但由于在专利储备方面的不足,在该市场寸步难行。2015年底,多款小米手机取得美国FCC认证,但其后又因专利诉讼问题,迫于把小米手机迅速下架。
  
  小米作为全球前十品牌,庞大出货量容易引起竞争对手和专利所有者的特别关注,因此在专利储备和技术研发方面必须做好淮备。近年来,小米加强知识产权的管理和自主技术研发,分别与Intel、微软等国际公司达到专利授权合作,并收购了部分专利,而后又与诺基亚签署的专利许可协议,似乎让小米离进入欧美市场又更近了一步。
  
  虽然小米把印度、印尼等东南亚地区作为目前发展重地,主要是看重其该市场的人口红利、地域相近,可以凭借物美价廉的优势迅速扩大市场份额,最重要的是该片市场对知识产权管理方面相比欧美地区更为松懈,会避免很多专利性问题,但这为小米扩张海外市场走好了第一步,有利于其后续进入欧美市场奠定基础。
  
  整体而言,据手机报在线(http://www.shoujibao.cn/)近期与行业人士交流得知,众多观点认为小米2018年的出货量将有望继续增长!其在海外市场继续拓展,而在国内市场,将有可能会抢食OPPO和vivo的一些线下渠道的份额!不过,就小米的手机市场定位来看,其无论是在国内市场还是在高端市场,其已经倍烙下“低端品牌”的代名词,这点从其低端市场出货量的占比也可以看出,随着小米出货量的不断提高,尤其是在海外市场迅速铺展开去,其更多的需要考虑如何霸占海外市场,这不仅仅是小米需要着重考量的点,同时也是OPPO、vivo等在海外市场主要布局中低端市场的其他手机品牌需要深思之处!
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