双镜头成标配 2017年各智能手机大厂双镜头策略分析

众手机厂牌虽在双镜头上都有各自做法,但随着双镜头已经成为中高阶机种的标准配备,且开始渗透到中低阶以下机种,未来在双镜头普及市场中拥有明确策略以达到市场差异化就变得相当重要。
   当双镜头逐渐成为手机标配时,各品牌采用的方案各有不同。随着双镜头渗透率提高,手机品牌能否有自己策略以达到差异化逐渐变得越来越重要。
  
  手机品牌正在琢磨出自己的双镜头策略
  
  双镜头已是确立趋势,各个主要手机品牌在2017年纷纷采取不同的采用策略
  
双镜头成标配 2017年各智能手机大厂双镜头策略分析
  
  ▲iPhone X  source:Apple
  
  Apple在2016年首次推出双镜头手机,采用长焦加广角方案,随后在2017年更引进3D传感模块,预计2018年将延续这样的采用策略。
  
  华为对于双镜头策略更积极,从2015年首次借由子品牌荣耀尝试搭载双镜头,随后华为本身也跟进推出大量双镜头手机产品,且从近年配置来看,彩色加黑白已成华为既定方案。
  
  同时间,据供应链消息,华为正尝试要仿效Apple兜出自己的3D传感方案,将是Android阵营少数在2018年有机会跟进搭载3D传感模块的手机品牌之一。
  
双镜头成标配 2017年各智能手机大厂双镜头策略分析
  
  ▲华为 nova 2s  source:华为官网
  
  Samsung是前三大手机品牌中在双镜头上脚步最慢的。据Samsung研发镜头人士表示,原本Samsung策略是能在单镜头基础上最大化消费者满意度,换言之Samsung原本策略与Sony相同,都希望能在单镜头基础上达到效益最大化。
  
  2017年下旬Samsung也终于跟进推出首款双镜头手机Note 8,从这可推测Samsung不管在最根本的感光元件CMOS、镜头组装或软件调校上,还没有办法胜过Sony,Note 8可说是Samsung在不得已下妥协的结果,且从首代产品也跟随iPhone采用广角加长焦方案来看,Samsung对双镜头还没有明确策略,有可能导致Samsung在双镜头市场上既没有抢得先机,未来也不一定有优势的窘境。
  
双镜头成标配 2017年各智能手机大厂双镜头策略分析
  
  ▲Galaxy Note8  source:Samsung官网
  
  此外,目前看来Samsung在2018年跟进采用3D传感模块的可能性也不高,主因是供应商有限,加上Samsung应该不会屈就采用Qualcomm与奇景的方案,因为这样做就代表在芯片上会受到Qualcomm的箝制。
  
  其他厂商,小米目前是跟随iPhone脚步采取广角加长焦方案,纵使调校效果可能不若Apple好,但至少小米在双镜头上正走出自己的方向。
  
双镜头成标配 2017年各智能手机大厂双镜头策略分析
  
  ▲小米6  source:小米官网
  
  oppo跟vivo虽然师出同源,但在双镜头上却有不同策略,应该是为了做出市场定位区隔的结果。
  
  目前这3间厂商会不会在2018年就推出搭载3D传感模块产品仍不明朗,不过可确定的是各厂牌都在尝试中。
  
  即使是跟随别人脚步都比没策略、或策略模糊都好
  
  众手机厂牌虽在双镜头上都有各自做法,但随着双镜头已经成为中高阶机种的标准配备,且开始渗透到中低阶以下机种,未来在双镜头普及市场中拥有明确策略以达到市场差异化就变得相当重要。
  
  此外,考量到镜头模块是个客制化程度相对高的产业,手机品牌越早确立自己策略对自身越有利。
  
双镜头成标配 2017年各智能手机大厂双镜头策略分析
  
  ▲2015~2018主要手机品牌的双镜头策略(source:拓墣产业研究院整理)
  
  目前在模块供应商这端已经开始出现马太效应、大者恒大趋势,拥有明确双镜头策略将帮助手机品牌巩固与模块厂的关系,未来在取得的供货质量、供货量的稳定与否,以及成本等方面都将更有优势。(拓墣产业研究院/黄敬哲 )
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