2月4日，媒体传出关于“余承东卸任华为终端董事长，梁华接任”的消息，对此消息，业界的看法也两极分化，一方认为具有一定的合理性，而另一阵营则认为该消息虚假，并向华为内部证实“不属实”！但是，如果余承东真的于2018年3月卸任华为终端董事长，由梁华接任的话，这背后又将透露了哪些信息呢？
传“余承东卸任华为终端董事长，梁华接任”
华为：不属实
余承东在业界素有“余大嘴”之称，其言论修辞用“大胆荒谬”来形容也不为过，但不可否认，在其任职华为终端董事长期间，尽管多次遭遇任正非“批评”，例如“华为手机不赚钱”，但华为手机的出货量一直稳居国内手机品牌第一的宝座，而且从目前的情况来看，与第二第三名OPPO、小米出货量的差距越来越大，而其背后的重要功臣除了荣耀品牌意外，另一重要因素则是其多年深耕海外市场！
2月4日，国内有媒体报道称，余承东将于3月份卸任华为终端董事长，并转任华为云服务部门，而该部门则是华为2017年新成立的一大部门，在余承东卸任华为终端董事长以后，将于梁华接任！
据资料显示，梁华先生出生于1964年，毕业于武汉汽车工业大学，博士。1995年加入华为，历任公司供应链总裁、公司CFO、流程与IT管理部总裁、全球技术服务部总裁、首席供应官、审计委员会主任等职务。而余承东自1993年加入华为，历任3G产品总监、无线产品行销副总裁、无线产品线总裁、欧洲片区总裁、战略与Marketing体系总裁等，现担任华为消费者业务CEO。
对此消息，多家媒体向华为内部人士证实该消息，如对此搜狐科技向华为终端等部门进行核实，得到回应称“没听说，假的。”华为云总裁郑叶来也向媒体表示“没听说过”。华为方面向搜狐科技回应：“确定是谣言，没有这样的调动。”此外，据新浪科技等国内多家媒体的消息，华为消费者业务方面回应称，上述消息为假消息。当然，对于这些否认的信息，华为官方并没有回复！
2011年初，余承东临危受命，从华为欧洲无线业务部调任华为消费者业务，也就是华为手机。此时，华为手机业务年收入仅为45亿美元，手机出货量仅为500万台，且大多数手机为运营商定制款，面临着品牌低、销量低、利润低的局面。更为紧张的是，以小米为代表的中国智能手机行业也在此时开启了爆红之路。
当时正值“中华酷联”时代，市场的主要销售渠道是运营商，当时这四大手机品牌主要都是依托运营商渠道，直至2014年，运营商渠道开始衰退，导致中兴、联想、酷派出货量开始下跌，截至目前，这三者在国内的表现并不是很理想。
与此同时，以小米和荣耀为主的线上销售渠道兴起，小米更是一度借机成为国内手机销量龙头，然而，这种情况也并未持续多久，又以OPPO、vivo为代表的线下渠道兴起，OPPO、vivo这两者长期以来霸占线下渠道，在2016年两者稳居国内市场第二第三，但是到了2017年，小米再次借助印度市场逆袭，在国产手机品牌中出货量仅次于华为、OPPO，更是超过了vivo，不过就国内市场而言，其与OPPO、vivo相比仍有一定的差距，且与华为、OPPO、vivo相比，其主要销量都是依靠低端机在冲量，而OPPO、vivo长期以来一直是国产手机品牌中最赚钱的，华为从2017年开始也多次强调利润问题！
回到主题，如果消息属实的话，此时余承东卸任华为终端董事长，对于华为而言，其影响到底有多大？据媒体报道称，余承东卸任华为终端董事长，新负责的将是云服务部门，而其云服务部门目前较为薄弱！
从这方面来看的话，是否暗示着，华为在手机市场目前全球已经稳居第三、国内更是稳居第一，华为在手机市场可以暂时松懈？事实上，在个人看来，未来的两年，对于华为而言，不但不会松懈手机市场，反而会紧抓手机市场！
从当前的国产手机品牌来看，华为出货量虽然稳居第一，但是，就海外市场的出货量来看，占比应该在40%，据旭日大数据显示，其2017年的出货量是1.53亿部左右，这也就是说，其海外市场出货量在6100万部左右，而国内市场是9200万部左右，据OPPO对外公布的数据来看，其全年是1.2亿部的出货量，而据业界预计，其海外市场出货量在2000多万部左右，这也就是说，在国内市场，其实OPPO与华为是旗鼓相当的！此外，虽然华为2017年的出货量达到了1.53亿部，但是荣耀品牌的出货量至少在5500万部以上，占比超过了30%！而且在低端市场，还有小米在虎视眈眈，如ODM项目，小米的出货量很大一部分都是ODM项目，而华为的ODM项目主要是荣耀系列居多，此外，在高端市场，更有三星与苹果力压，所以当前的国产手机品牌中，其实压力最大的应该是华为！
对于华为手机业务而言，无聊是高端市场还是低端市场，或者国内市场还是海外市场，其实压力都非常大，用“前有狼后有虎”来形容也丝毫不为过，并且当前手机市场厮杀如此惨烈，华为如果更换终端董事长的话，其风险自然不用多说！
华为的2018：国内与海外市场的双重夹击
从华为手机业务来看，不可否认其近些年来的高速增长，在华为与荣耀两大品牌的之称下，其出货量稳居国产手机品牌第一，以荣耀品牌与其余国产手机品牌进行厮杀，为华为腾出更多的精力进军高端市场，但如余承东所言：“华为手机的增长主要源于高端市场的增长”，的确，华为在高端市场近些年是取得了一些成绩，但是，对于其“华为手机的增长主要源于高端市场的增长”的说法，或许更多的是在为华为高端市场做宣传！
从高端市场来看，国产手机品牌中，的确只有华为的力度最大，虽然OPPO、vivo以及小米也在往高端市场进军，但是以小米来看，更多的是个噱头，而OPPO、vivo一直以来都是以“稳”为首要原则，更加注重的是利润，所以在高端市场，这两者也不是很激进！而华为的高端品牌，也主要是以P系列和Mate系列，虽然这两者为华为的出货量做出了贡献，但是从整体的出货量来看，在苹果与三星的力压之下，依然欠缺增长空间！
2017年，国内众多手机品牌出货量都处于下滑阶段，主要原因在于国内市场的调整导致整个市场出货量微跌，但华为与小米这两者反而逆势增长，以小米为例，小米2017年9600万部的出货量，但是其印度市场占据了很重要的一部分，粗略估计出货量在3000万部左右，这也就是说，其国内市场的出货量在6600万部左右，与2016年相比，其实小米国内市场的出货量增长并不是很大！
而华为2017年的1.53亿部出货量与2016年的1.39亿部相比增长不少，事实上，其中荣耀品牌的功劳十分之大，据旭日大数据显示，荣耀品牌2017年的出货量稳居5500万部以上！对此小米与荣耀，我们可以发现，两者很多机型都是通过ODM项目完成，但是对于OPPO、vivo而言，这两者一直没有做ODM项目，顶多是一些项目委外OEM进行生产，近期有消息称，OPPO与vivo也在尝试做一些ODM项目，据手机报在线向前几大ODM厂商求证，目前双方正在谈。此外，金立也开始做ODM项目，2018年会放出一些项目给ODM厂商！
一旦OPPO与vivo也做ODM项目的话，无疑有利于前几大ODM厂商的出货量！更为重要的是，这势必会对小米与荣耀造成一定的冲击，尤其是小米，其大部分的出货量都是通过ODM厂商完成！
如上文所言，对于华为而言，其2017年增长最重要的原因之一是在于荣耀品牌的出货量增长，在国内市场，其实OPPO与其处于同一级别，而在海外市场，小米2017年受益于印度市场而出货量大增。国内市场在历经2017年出货量微跌以后，2018年进军海外市场势在必行！
事实上也的确如此，据手机报在线了解到，不仅仅前几大手机品牌在2018年会大力发展海外市场，同时，国内众多的中小品牌也会大力发展海外市场，尤其是欧洲市场，目前一些中小品牌也开始进军欧洲市场，而欧洲市场其实是华为海外市场的大本营所在！
整体看来，对于华为而言，2018年的压力不小，无论是在国内市场还是在海外市场，无论是高端市场还是低端市场，均面临多重压力与冲击！在这种情况下，尽管其出货量稳居全球第三国内第一，其依然不敢有丝毫松懈，尤其是在手机市场竞争十分惨烈的情况下，此时更换终端业务董事长，其风险显然很大！在5G来临前夕，整个手机市场的厮杀将会更加惨烈，对于华为而言，其不但会稳守市场份额，同时应该还会趁机吞并更多的市场份额，从这方面来看的话，如果华为依然选择余承东卸任终端董事长转接云服务部门，唯一的解释在于，云服务市场的诱惑力更大，且对于梁华接任手机业务信心十足！简而言之，未来的几年，是手机产业十分关键的几年，华为没有理由在这种情况下松懈手机市场，与此相反，更应该趁此机会巩固其在手机市场的地位，让余承东完成其许下的“三年超苹果，五年超三星”的宏伟目标！
01月07日 18:14
