1-2月小米大涨,OV急跌,国产品牌走势反转

从市场调研来看,终端总体需求并没有出现太大的下滑,供应链市场的负面消息,更多的是来源于品牌之间出货量上的此消彼长。不过也说明,国产品牌日益强势,终端品牌出货量的变动对于产业链的影响越来越大,牵动着整个市场的神经。
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  去年11月底开始,手机产业被各种负面信息笼罩,iPhone X销售不及预期要停产了,国产品牌库存过多,某品牌旗舰机型疯狂砍单等等,让市场一度对手机产业失去了信心。直到最近世界移动通信大会(MWC2018)上,各大品牌,包括三星、OPPO、索尼、LG、vivo、华为、中兴、华硕等,陆续发布新产品,才又让市场重拾了对市场的信心。
  
  从市场调研来看,终端总体需求并没有出现太大的下滑,供应链市场的负面消息,更多的是来源于品牌之间出货量上的此消彼长。不过也说明,国产品牌日益强势,终端品牌出货量的变动对于产业链的影响越来越大,牵动着整个市场的神经。国产品牌,尤其是头部品牌,它们的出货量变动更是市场关注的重点。
  
  1-2月小米大涨,OV急跌
  
  从监测数据来看,今年1-2月,四大国产手机品牌表现分化明显。其中,小米出货量翻1.5倍;华为稳扎稳打,出货量增长月5%;OPPO发展现颓势,同比下滑25%;vivo国内市场增长乏力,出货下降28%。
  
  从目前对其供应链的采购需求监测情况来看,今年小米手机依然保持着很好的发展势头。2018年开年,小米1-2月出货量超过13KK,同比涨幅约150%。小米的涨幅,一方面来自于其良好的发展势头,另外一方面,与其2017年年初出货量基数低亦有很大关系。
 
1-2月小米大涨,OV急跌,国产品牌走势反转
  
  据旭日大数据统计,2017年OPPO智能手机出货量达到1.16亿部,占据全球排行榜第4位,同比增幅超10%。国内3、4线城市的换机潮后,OPPO增幅明显开始放缓,随着全球及国内市场平台期的到来,OPPO在2018年开年表现出明显的颓势,1-2月出货量约9.26KK,同比下滑25%。
 
  
  作为和OPPO同期崛起的智能手机品牌,同时也是师出同门的兄弟企业,vivo也面临和OPPO一样的困境。根据旭日大数据监测,2018年1-2月vivo出货量8.12KK,同比下滑28%。
 
1-2月小米大涨,OV急跌,国产品牌走势反转
  
  相对小米和OV出货量增长的冰火两重天,华为则显得步伐稳健。根据旭日大数据统计,2018年1-2月,华为手机的出货量约20.02kk,同比增长5%。2018年开年, 1.15华为“新年挚ai,感恩回馈季” 感恩回馈活动持续了近一个月,除了线上京东、天猫等6大电商平台,超过2500家华为体验店亦参与其中,为华为开年出货打下良好的基础。
 
  
  2018年华米OV发展预测
  
  在智能手机出货量增幅逐步放缓甚至下降的预期下,国产品牌的发展将会分化。分化一方面体现在市场份额逐步被一线品牌蚕食,中小品牌市场空间逐步被挤压。另外一方面体现在,即便在一线阵营,品牌之间的竞争亦会更加激烈。预计2018年,华为将会领涨国产品牌,小米涨幅收窄,但仍能保持两位数增长,而OPPO和vivo可能迎来发展阵痛,出货量增长大幅下滑,甚至存在出货量下降的风险。
  
  2018年四大国产品牌出货量预测
1-2月小米大涨,OV急跌,国产品牌走势反转
  
  注:单位:kk
  
  华为将会成为增长最快的国产品牌,预计增长率接近15%。华为的增长动力来源:一,成功跻身高端市场,出货量稳步增长。在高端机市场,华为mate及P系列无疑是国产品牌中表现最好的两大机型,二者在2017年出货量均超过1000万台,mate系列的人工智能以及P11即将到来三摄,华为在这些方便都有着领先一步的优势。二,发展重心转移至海外市场。2017年,华为主要增长来自国内市场,其出货中海外占比甚至略有下降。2018年,华为将加强荣耀手机海外市场发展力度,抢占海外中低端市场份额。随着2018年华为对海外市场的重视,以及近年来在中高端市场树立起来的良好品牌形象,我们预计2018年华为出货量将达到1.76亿部,增长率在15%左右。
  
  小米乘胜追击,出货量仍能保持两位数增长。2017年小米凭借在海外新兴市场的快速增长打了一个翻身战。其实,它在国内市场的品牌修复效果亦非常明显。虽然国内市场需求放缓,但依托强大的粉丝营销效应强势回归之后,小米手机重新获得消费者的认可,今年其在国内市场的表现将会对竞争对手形成较大的威胁。2018年,预计其出货量增长率将在12%左右,约1.1亿部。
  
  面临增长乏力和创新带来的成本压力,OV发展阵痛无法避免。如果说2016年是小米的阵痛之年的话,那么2018年,或许是OV两大品牌的阵痛之年。2017年,国内需求萎缩导致OPPO和vivo发展现疲乏之态。挽救颓势的办法无非两个,一是加强市场推广,二加强手机产品创新。但从目前情况看,它们在这两方面都面临着极大挑战。
  
  对OV而言,开发新市场,意味着更高的营销投入和渠道推广成本,实际上,2017年下半年,OPPO已经大幅度削减印度市场的渠道费用,渠道提成削减至与三星的持平,高渠道提成优势在逐渐消失。对于手机创新,iPhone X所带来的手机第二轮变革,已经获得市场认可,追随成为了必然选择。但不管是全面屏还是3D摄像头,其带来的创新成本更高,OV硬件成本的提升无法避免。
  
  目前,OV面对BOM的提升的应对策略是降低手机已有配置的规格。以OPPO为例, R15将采用联发科的处理器,双摄将由1600万像素+2000万像素改为1600万像素+500万像素。但降低这些配置规格在一定程度上会削弱其手机的竞争力。
  
  今年,它们仍会继续探索它们固有模式之下的应对策略,但目前的市场风向对OV的竞争优势而言不太有利,阵痛在所难免,预计OV今年表现与去年持平。
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    我司是最具专业的UV转印设备厂商,是三星的一级设备供应商,从2012年开始为大型的玻璃盖板厂商销售设备和提供了整体生产工艺和方案。都是自产自销没有代理,以优惠的价格服务于客户。
    设备1) GDF方式: Glass Deco Film(OCA 菲林防爆膜上面做UV转印/拉丝)设备2)GDM方式:Glass Direct Mold (玻璃上面直接做UV转印/拉丝)设备3)指纹等各种芯片上的 UV Coating(GDM方式)设备4)热转印机(印刷菲林转印):用于芯片(电路板)上的菲林转印
    现有客户有: 蓝思、伯恩、维达力、欧菲光 、LGD、ichia、越南三星、星驰光电、合力泰、瑞声、 JDI、SSNT、S`R、 CICT.MC NEX 、贵州星瑞安、聚龙高科、正峰印刷、Y&S、LG、JUNE、YCT、LG、
    KAIST、上海美细耐斯、瑞必达、崇康、Synopex、Ryuk-ll C&S、YNS、Unicon、YNS、ISL、锐欧光学、富饶光电 等
    STS Global Co.,Ltd 微信 taigong66...

    2018第三季度国产品牌排行榜
  • 12月18日 16:34

    我司是最具专业的UV转印设备厂商,是三星的一级设备供应商,从2012年开始为大型的玻璃盖板厂商销售设备和提供了整体生产工艺和方案。都是自产自销没有代理,以优惠的价格服务于客户。
    设备1) GDF方式: Glass Deco Film(OCA 菲林防爆膜上面做UV转印/拉丝)设备2)GDM方式:Glass Direct Mold (玻璃上面直接做UV转印/拉丝)设备3)指纹等各种芯片上的 UV Coating(GDM方式)设备4)热转印机(印刷菲林转印):用于芯片(电路板)上的菲林转印
    现有客户有: 蓝思、伯恩、维达力、欧菲光 、LGD、ichia、越南三星、星驰光电、合力泰、瑞声、 JDI、SSNT、S`R、 CICT.MC NEX 、贵州星瑞安、聚龙高科、正峰印刷、Y&S、LG、JUNE、YCT、LG、
    KAIST、上海美细耐斯、瑞必达、崇康、Synopex、Ryuk-ll C&S、YNS、Unicon、YNS、ISL、锐欧光学、富饶光电 等
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