2018年1季度智能手机市场出货量快讯

手机创新进入瓶颈期导致换机周期拉长,国内市场2016年起迎来了一大波换机潮,到2017年一季度才结束,其中,2016年第四季度是换机高峰期。按照换机周期2年为期进行计算的话,下一波换周期大概率在今年下半年爆发。
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  换机周期拉长,终端需求下滑。最近,受创新不足、需求下滑等影响,手机市场被悲观情绪笼罩,信通院一则数据更是把这种悲观的情绪推到了高点。从春丽对终端市场及手机产业链的走访来看,手机市场目前确实面临着需求下滑的问题。导致这个问题的原因也很简单:一方面,全球智能手机主要市场基本为存量市场,包括中国、美国、西欧、日本等,存量为主的市场需求更多地来自于换机需求。手机创新进入瓶颈期导致换机周期拉长,国内市场2016年起迎来了一大波换机潮,到2017年一季度才结束,其中,2016年第四季度是换机高峰期。按照换机周期2年为期进行计算的话,下一波换周期大概率在今年下半年爆发。
  
  需求下滑的另外一个原因消费者持币观望。iPhone X引导的智能手机的新一轮创新,虽然对下游需求刺激作用不明显,但它却带动了全球手机的革新,人工智能、全面屏、挖槽、人脸解锁、无线充电等新功能逐渐被应用到手机上,没有这些功能的手机被划入“传统智能手机”行列,目前全球除了iPhone X以外,别的品牌都在加快研发相关机型,很多都给出了时间表,导致有需求的消费者持币观望,进一步加剧了终端需求的下滑。
  
  中国市场需求下跌拖累全球市场。根据旭日大数据的监测数据,2018年第一季度,全球智能手机出货量约3.2亿部,同比下降8%左右。
 
2018年1季度智能手机市场出货量快讯
  
  其中,中国市场智能手机出货量约1亿部,同比下降12.3%左右,海外市场下降幅度不到4%。今年国内市场需求下跌其实已经是业内共识,这也是中国品牌今年主力海外市场的最主要的原因。
 
2018年1季度智能手机市场出货量快讯
  
  随着新机的密集发布,新机上更多的创新与功能会让持币观望者进入市场,因此,春丽认为第二季度的出货量数据会比较乐观。
  
  六大品牌表现不一,增长情况持续分化。具体品牌来看,小米由于2017年基数小,全球市场和国内市场的涨幅都较为明显。华为去年底开始高度重视海外市场,一季度海外市场增长不错,而国内市场基本持平。OPPO和vivo由于去年同期基数较高,而且3月新机型基本集中在4月出货量,导致其出货量有较为明显的下降。
  
  苹果虽然总体市场有所下滑,但在中国市场获得了不俗的增长,这与国内市场过年刺激购买iPhone X的需求,及国内促销力度加大有关。三星在中国市场持续败退,全球市场亦有一定的下滑。
 
 
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