2018重庆国际手机展

价格战厮杀愈演愈烈 国内马达进入“割喉”竞争期

有人说,今年马达市场进入“割喉”竞争期。在这里,可以发现几个颇为明显的字眼,那就是“割喉”竞争期,那么为什么说进入割喉竞争期呢?
   手机市场的一举一动,都牵动着国内摄像头供应商,而这一关系的背后有幸福也有危机。
  
  日前,笔者从供应链处获悉,国内摄像头马达进入价格红海,不少马达厂商出现产能过剩的现状,截止目前这一现状并未得到缓解,反而价格战厮杀的愈演愈烈。
  
  对于价格战这一言论,一位摄像头业内资深人士给予了自己的观点,他认为,现在马达价格战的厮杀其实是提高一个进入门槛,通常情况下一个成熟的产品必将有一个更新换代期,产品方向或多或少一定会出现调整,但是在这场厮杀战场中,一部分马达厂商可能会被淘汰出局,当然在淘汰出局的同时,也将诞生黑马。
  
  国内马达进入“割喉”竞争期
  
  有人说,今年马达市场进入“割喉”竞争期。
  
  在这里,可以发现几个颇为明显的字眼,那就是“割喉”竞争期,那么为什么说进入割喉竞争期呢?
  
  细细想来这一言论并非无道理可言,从整个大的市场环境来说,4G手机基本上已经普及,与此同时,4G进入稳定期,整个手机市场更是趋于饱和。
  
  而从马达自身来看,近年来,经过国内马达厂技术的突破,开环马达的技术已经掌握的非常完善,从某种程度上来说,国内马达技术门槛和良率已经得到了很大的提升,相对来说它的成本就会呈现下降趋势。
  
  其次,马达进入门槛较低,很多投资商便将目光瞄向了马达这一市场,这其中同样也包括产能的扩充。
  
  从某种程度上看,上述的几大原因会导致市场供求关系发生变化,同时这一变化会产生价格战这一现状。
  
  此外,还有另外一个因素或许间接性导致马达价格战愈演愈烈,早前外界一度认为双摄、多摄像头的出现会给马达厂商带来一大波市场需求,但是后来发现,摄像头颗数的变化与马达的需求量并未形成正比供求关系。
  
  不过,业内人士均了解,虽然说近年来,国内马达厂商迅速成长,但是高端市场依然集中国外的马达厂商手中,国内马达在高端市场尚未“成熟”,基于此,低端市场便成为他们厮杀的主战场。
  
  纵观国内马达厂商与手机之间的关系,可以发现,基本上旗舰机型均采用海外马达厂商的产品,这一点从新机的供应关系中便可察觉。
  
  现如今,手机品牌呈现集中化趋势,受此因素影响,马达供应商的集中化也日趋明显,而这也是造成竞争格局变化的重要原因。
  
  业内人士均了解,今年摄像头马达市场出现了一个典型的现象:高端马达缺货,中低端马达价格战愈演愈烈,而在这一供求关系中,明显暗藏着机会。
  
  挑战中暗藏机会 谁能突破谁或许就能成为黑马
  
  纵观近年来国内马达的市场现状,可以发现,这些马达制造商基本上都在中低端马达市场端实现深耕,当然,这一现象也与多重因素有关。
  
  从某种程度上来说,这一现状或许与中低端马达利润空间、研发投入及收获期相关,在早期的智能手机发展时期,低端马达尚有一定的利润空间,而高端马达研发投入大、收获期较长,这些因素或许正是造成高端马达一直无法实现突破的原因。
  
  但机会与挑战并存,这一点在马达市场同样存在,价格战来袭,国内马达厂商又该如何实现有效突破呢?突破口又在哪呢?
  
  从目前智能手机的发展趋势看,集中化非常明显,而这也是造成高端市场缺货的重要原因,但是从另外一个角度来讲,高端市场缺货这一现状或许正是国内马达市场未来的突破口。
  
  当高端手机品牌马达供应不足时,替代效应就这样应运而生,因为高端马达市场缺货,手机品牌厂商势必会找国内马达厂寻求供货,基于此,这一现状将会给国内技术较为靠前的企业一次良好的发展契机。
  
  而如何把握这一契机,各家厂商采取的方式可能各有不同,但是似乎也有相似之处,就是瞄准高端马达市场及客户群体并实施有效的人才战略。
  
  对于国内马达市场的另一端制造商群体来讲,国内中低端马达技术已经颇为成熟,人才战略或许成为他们的首选。
  
  笔者在与一位马达制造厂相关人士交流中,对方称,其实国内马达技术已经较为成熟,竞争优势更是直接体现在销售人员上。
  
  回归至国内摄像头马达进入价格红海这一言论,其实,在每一代产品逐渐走向成熟之时,都会出现这一现状,不过,这一现状必然会诞生行业黑马,那么究竟谁又能够在这一战场中获胜呢?我们拭目以待。
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