2018重庆国际手机展

华为手机4月出货1800万,二季度将超5000万

在智能手机终端市场需求平缓甚至低迷的情况下,市场较量是一种零和博弈。友商之间的拼杀变得更加激烈,市场份额将在拼杀中重新分配。为了从实现出货量的增长目标,全力进攻中低阶市场是华为必然的选择。
   新机密集发布,4月出货量飙涨
  
  根据旭日大数据最新统计,4月,智能手机市场需求平稳,智能手机几大品牌环比增幅明显,其中,华为手机出货量环比增长超10%,月度出货量达到历史新高,约1800万部。

旭日大数据\李春丽
  
  今年三、四月份,是华为手机密集发布的时间,经粗略统计,三、四月份华为上市的机型就有8款,从价位来看,也是涉及高中低阶各价位段市场。新机密集发布对出货量的增长起到了很大的推动作用。
  
  2018年4月华为新机发布统计
华为手机4月出货1800万,二季度将超5000万
  
  据来源:旭日大数据
  
  从具体机型出货量情况来看,支撑起华为巨大出货量的主要是低阶市场手机系列,包括畅玩、畅享和荣耀系列。从华为4月各款机型出货量的排名来看,排在前五名的机型主要是集中在1500元左右或者以下的机型,该等机型出货量均在100万部以上,成为华为手机出货量主力军。
 
华为手机4月出货1800万,二季度将超5000万
  
  数据来源:旭日大数据
  
  去年,华为手机的目标是利润,为达成此目标,它放弃了部分低阶手机市场,去年海外市场出货量占比下降就与其追求利润的战略有关。今年华为手机战略调整比较明显,在整体市智能手机市场需求疲乏的态势下,把中低阶手机市场作为其主力市场。春丽在不同场合和文章也提到过华为手机今年战略的这种转变的预测和分析。从年初开始荣耀主攻海外市场,以及今年三、四月份密集发布的中低阶手机机型,也一步步印证了我的预测。
  
  在智能手机终端市场需求平缓甚至低迷的情况下,市场较量是一种零和博弈。友商之间的拼杀变得更加激烈,市场份额将在拼杀中重新分配。为了从实现出货量的增长目标,全力进攻中低阶市场是华为必然的选择。首先,华为在中高阶手机(定价4000到5000元人民币以上)市场站稳了脚跟,但体量有限,往更高阶有苹果这个劲敌。其次,中阶手机(2500到4000元以下)市场是华为手机的软肋,并且有OPPO和vivo两大强敌,高手过招只能慢慢修炼内功,短期实现出货量大涨难度大。最后,中低阶手机市场,经过多年的深耕与搏杀,华为在该等市场形成了和小米两雄争霸的局面,对消费者需求更为洞察,针对这个市场展开竞争也会更加游刃有余。
  
  从春丽调研情况来看,除了还会有一款主打海外的低阶机型外,今年上半年华为的新机发布基本结束,5月和6月的出货量将较4月有一定幅度下降。但得益于新机密集发布,整体出货趋势向好,旭日大数据预计华为5月和6月的出货量分别为1680万部和1550万部,预计华为二季度出货量有望超过5000万部。
  
  2018年第二季度华为手机出货量统计与预测
华为手机4月出货1800万,二季度将超5000万
  
  数据来源:旭日大数据
  
  据旭日大数据统计,华为Q1出货量3638万部,预计Q2将达到5030万部,上半年出货量合计超过8600万部。年初的时候,旭日大数据给出的华为手机今年的出货量在1.76亿部左右,上半年华为手机将会完成我们预测目标差不多一半的出货量。
  
  2018年华为手机出货量预测表
华为手机4月出货1800万,二季度将超5000万
  
  数据来源:旭日大数据
  
  一般来说,下半年的出货量均会比上半年大,从这个逻辑来看,华为手机今年的出货量有可能会超过旭日大数据年初预测的1.76亿部。但考虑到现在手机市场需求仍存在很多不确定性,旭日大数据目前仍然维持对华为手机今年出货1.76亿部的预测。
  
  联系文章作者:reseach@shoujibao.cn http://sri.shoujibao.cn/
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