联想:绝不放弃手机业务 止损盈利开启新篇章!

早在2001年,联想就进军到手机领域,份额一度达到国内市场前三。但随着小米,ov等智能手机的加入,这些厂商在研发及渠道方面抢占了先机,而联想则选择收购MOTO走扩张路线,并同时推出了四五个品牌。实践证明,该策略并未迎合消费者的需求。
   5月24日,联想发布2017/2018年度业绩报表。全财年总营收453.5亿美元,同比增长5.38%。亏损达1.89亿美元(约合12亿元人民币)。
  
  财报解释为:亏损是因为美国税改导致的4亿美元递延所得税资产的一次非现金扣减。据公开资料显示,美国企业税率调降至21%。这也让包括微软等在内的大公司账面受损,微软财报也显示,在税改影响下净利润亏损63亿美元。
  
  除了税改影响外,联想财年的整体情况向好,全财年总营收453.5亿美元,同比增长5%,在“扣除一次性非经营支出”后,税前经营利润为1.93亿美元。
  
  联想在各地区的亏损
  
  截至2018年3月31日止财年,移动业务的收入为72.41亿美元,占联想集团整体收入约16%,年比年下跌6%。撇除会计处理衍生的与并购有关的非现金费用,回顾期内的除税前经营亏损为4.63亿美元,较上一个财年的5.66亿美元的亏损有所改善。该业务在美洲区核心市场取得了高速增长,但在中国、欧洲、中东、亚太等地区均亏损。
  
  在中国,联想集团智能手机市场于本财年内的表现开始下滑,同时竞争持续激烈。联想在中国市场的危机最为严重。财报显示,联想集团已经大幅缩减经营规模,持续改善产品和渠道策略,但最终销量和收入与去年同期相比仍出现下滑。联想集团总裁杨元庆表示:“中国区手机业务已经跌到底了,没什么再怕的了”。不过,“我们手机业务的确做得不太好,但远远没有到要放弃的地步,还是战略重要的一部分。”
  
  财报显示,美洲区占本集团整体收入31%。北美方面,主流产品Moto G和Moto E在区内销售强劲。因此,联想集团的智能手机销量年比年上升57%,远远超过北美市场的增长。
  
  集团于美洲区的除税前溢利为7,200万美元。回顾财年,其除税前溢利率为0.5%,上一个财政年度则录得1.2%,主要由于在中高端智能手机市场方面的进展较预期缓慢所致。
  
  亚太区占联想集团整体收入16%。智能手机业务方面,联想集团已调整策略专注于欧洲/中东/非洲区的成熟市场,以保护利润。因此,区内智能手机的销量于在回顾财年录得下跌。
  
  财报显示,联想集团在欧洲/中东/非洲区录得除税前亏损6,200万美元,导致除税前溢利率录得负0.5%,较上一个财年负3.0%有所改善,主要由于其个人电脑和智能设备业务及数据中心业务的表现获得改善所致。
  
  联想手机的发家史
  
  早在2001年,联想就进军到手机领域,份额一度达到国内市场前三。但随着小米,ov等智能手机的加入,这些厂商在研发及渠道方面抢占了先机,而联想则选择收购MOTO走扩张路线,并同时推出了四五个品牌。实践证明,该策略并未迎合消费者的需求。
  
  同时,电信运营商的政策收紧,也让依靠“补贴”的联想手机猝不及防。从近三年的销量看,联想手机早已跌出前八阵营。
  
  2014年,是联想手机达到顶峰的一年。依靠联想收购的摩托罗拉,使得当年手机出货量总和超过9000万部。
  
  联想凭借7.9%的市场份额在中国智能手机厂商中排名第一,全球范围内排名第三,仅次于三星、苹果。
  
  2016年以来,联想在一定程度上采用了“去联想化”战略,未来将只保留ZUK和Moto,去除VIBE和联想,Moto专注于国内外高端市场,ZUK为中端市场。
  
  而2017年,联想又取消了ZUK,未来只有联想和Moto两个品牌。Moto依然是专注高端市场,而联想推出更具性价比产品。不过这对联想整体的低迷现状并没有起到好转的趋势,依然在不断下降。
  
  其实,联想手机的溃败,不是某一项竞争要素是短板,而是多项要素的竞争实力都有待提高。不过,联想的创新力还在,比如Moto Z的模块化概念,虽然褒贬不一但你能看到不同于市场的创新性。所以联想的未来,加快创新脚步的同时还要赶上新的销售模式。
  
  联想研发费用占比
  
  在财报中,移动业务再次成为关注的焦点。就主要业务集团数据来看,个人电脑和智能设备业务收入年比上升8%,占集团71%;数据中心业务年比上升8%,占集团10%;而移动业务收入为72.41亿美元,年比年下跌6%,占集团整体收入16%,而去年这一占比为18%。在财报中,移动业务再次成为关注的焦点。就主要业务集团数据来看,个人电脑和智能设备业务收入年比上升8%,占集团71%;数据中心业务年比上升8%,占集团10%;而移动业务收入为72.41亿美元,年比年下跌6%,占集团整体收入16%,而去年这一占比为18%。
  
  然而17/18财年联想集团的研发费用为12.74亿美元(约合人民币81.42亿元),占集团营业额收入的2.8%,而16/17财年联想集团的研发费用投入为为13.62亿美元,15/16财年研发费用投入为14.91亿美元,这意味着在提出AI战略之后,联想的研发投入依然连续低三年走低。
  
  而同期,在2017年华为和中兴研发费用支出分别为人民币897亿元和129.6亿元,占各自总收入的14.9%和11.9%,两者的投入费用和占营收的比例都远高于联想。这么看来,联想集团在研发方面得好好下些功夫了。
  
  止损盈利谋发展
  
  对于目前的联想集团来说,止损盈利集团才能更好更快的发展。杨元庆在24日的业绩沟通会上表示,联想进行调整组织架构,是为了适应智能物联网新时代。接下来,将加速计算技术和通信技术的融合,构筑连接用户、设备和服务的UDS新平台,围绕IoT物联网设备、大数据和人工智能技术建立竞争力。
  
  在智能手机方面,联想集团将继续加强拉丁美洲及北美等核心市场,专注于具盈利的市场,并削减开支,以大幅减少这项业务的亏损。联想集团的长期愿景是建立其设备的生态系统,产生一个混合硬件、软件及服务收入的健康业务模式。关于数据中心业务,联想集团的转型顺利进行,并开始体现业务向成为世界级新一代信息技术解决方案供应商的成果。成功的前方必然荆棘丛生,对于联想来说,艰难的日子可能还会维持一段时间,我们相信给他一点时间,重拾昔日的辉煌也不是不可能。
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