小米台湾成立“小米基地” 开启百天体验式营销

核心提示:报道称,依据创市际市调机构最新公布,小米(含米家品牌智慧家庭)市占率达35.6%居冠。李佳峰表示,小米为维持在台湾智慧家庭接受度最高品牌地位,展现小米不只是手机产品,还要完整呈现智能家庭产品,才成立“小米基地”,让消费者体验近70项小米产品及智能家庭装置。
   9月12日报道台媒称,小米缔造在台湾市场短短3年创造营收100亿元以上佳绩,为维持在台湾智慧家庭市占率冠军的领导品牌地位,小米台湾总经理李佳峰9月9日宣布,小米在台北成立“小米基地”,11日正式展开长达百天的体验式营销。为扩张市场版图,小米计划年底前持续展店,将达至少10家直营及专卖店。
小米台湾成立“小米基地” 开启百天体验式营销
资料图片。
 
  据台湾《工商时报》9月10日报道,依据创市际市调机构最新公布,小米(含米家品牌智慧家庭)市占率达35.6%居冠。李佳峰表示,小米为维持在台湾智慧家庭接受度最高品牌地位,展现小米不只是手机产品,还要完整呈现智能家庭产品,才成立“小米基地”,让消费者体验近70项小米产品及智能家庭装置。
 
  报道称,李佳峰表示,小米颠覆传统家电业ROAD SHOW营销模式,以“米家人”(MI Family)的温馨小窝为概念,在台北成立占地超过230平方米的小米基地,从9月11日至12月15日,展开连续100天不间断消费者体验。
 
  小米希望透过小米基地,展现小米智能家庭不单是透过手机APP控制单一家电,只要家中WiFi上网透过多功能网关设定,同时与小米扫地机器人、IH电子锅、台灯、情境灯、空气净化器、直流电扇、电动牙刷及恒温热水壶等智能家电自动连接及协作。
 
  为了增添与小米用户及潜在客户之间互动,李佳峰指出,小米基地将会举办“来去基地玩一下”活动,开放网络报名参与小米基地大使甄选,获选为小米基地大使者,最多可邀请5位朋友在小米基地体验3小时,完成体验后可获赠品。
 
  李佳峰指出,小米目前在台湾地区开出3家小米之家直营店,其中台北市信义华纳威秀直营点预计9月15日正式开幕,另有4家专卖店,预计年底前至少成立10家直营店及专卖店。
 
  另据台湾“中央社”9月9日报道,小米台湾宣布,除“小米基地”智能家庭体验屋落成启用外,另正评估将智慧音箱引进台湾地区。
 
  小米台湾地区总经理李佳峰认为,小米在台湾快速累积智慧家庭市占率的原因在于提供多品类的产品,并且降低智能家庭产品的价格门坎。
 
  他表示,这几年小米在台湾地区一直推广智慧家庭与智慧生活,今年7月开始举办一系列的小米品牌活动。第一波活动是创造角色系统,让所有人都可以变成自己设计的胶囊脸造型角色,已有超过20万人加入创造角色活动。后续推出全新企划影片,透过趣味与幽默手法介绍小米产品特色。
 
  李佳峰指出,小米启用智慧家庭体验屋,是希望打造能深度体验的丰富活动,未来会引进更多智能家庭产品到台湾。小米的物联网产品目标是“做有明天属性的产品”、“猜你想做的事”,做出贴近用户生活场景的产品。
 
  他说,小米这次品牌系列活动与年轻团队和新创公司合作,不走传统投放大量电视广告的方式,主要希望每个消费者都能亲自体验。
 
  李佳峰表示,智慧音箱未来会变成智能家庭的语音控制入口,小米旗下小爱音箱除了中国大陆以外还没在其他市场开卖,小米正在评估把小爱音箱引进台湾,但包括后台信息串接仍有复杂度,若能引进台湾地区,希望不只是播放音乐的装置,还要能串接各项智慧服务。
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