2018重庆国际手机展

LG Display砸碎了LCD 积极转型为OLED工厂

LG Display自2012年韩相范接任以来,连续五年接到苹果与LG电子的手机与电视屏幕的大笔订单,然而期间中国对手掘起,京东大举投资LCD面板,并以低价强攻市场,LG Display市场优势已逐渐消失。
   LG Display(LDG)因误判市场情势,轻忽中国对手,目前业务正处于艰难时期,从2017年的超高获利到2018年的巨额亏损,该公司股价今年迄今已蒸发41%,目前正积极转型为OLED工厂。
 
  LG Display(LGD)执行长韩相范Han Sang-beom曾在1000多名员工面前,戴上护目镜,拿起一把锤子,砸碎了该公司多年来主力商品LCD,象徵其转型OLED工厂的决心。
 
  LG Display误判市场情势酿企业危机
 
  LG Display自2012年韩相范接任以来,连续五年接到苹果与LG电子的手机与电视屏幕的大笔订单,然而期间中国对手掘起,京东大举投资LCD面板,并以低价强攻市场,LG Display市场优势已逐渐消失。
 
  Shinyoung Securities的分析师Lee Won-sik表示:「LG Display对其LCD业务预期出现重大错误,没有淮确地研判初中国快速超赶的时机。」
 
  面对中国面板产能不断上升,LCD产品供过于求,价格和利润率受到夹杀,今年7月LG Display发布第二季财报时宣布,营业亏损将近2.021亿美元,预计将削减资本支出。
 
  根据IHS Markit数据,截至2017年1月,京东方(BOE)已成为9吋以上LCD的第一大供应商(22.3%),优于LG Display的21.6%。
 
  2018年初,液晶显示器价格呈现自由落体。IHS Markit表示,8月50吋LCD的价格比去年同期下降32%。
 
  三星早早就退出LCD市场竞争,从2010年就开始关闭韩国生产线,但LG Display后知后觉,仅从去年开始削减LCD产量,撤掉3条产线,并放弃新生产线计画。
 
  一位LG Display员工坦承:「我们从去年就知道LCD的价格会下降,但我们并没有预料到是这种大幅骤降,客户一直要求降价,但我们没有立即採取行动,直到为时已晚」。
 
  由于2018年亏损严重,LCD甚至缩减现金流支出。根据Eikon的数据,LDG现金流出现问题,第二季为负值838.2亿韩元(约7.4亿美元),连续三季出现负值。
 
  4月该公司更推出了「应急管理系统」,要求员工使用更便宜的航班并缩减餐费补助。

  LG Display积极转型为OLED工厂
 
  LG Display表示,未来三年将对OLED投资176亿美元,预料OLED部门将在第三季实现获利,随著LCD价格将趋于稳定,将能够从旧技术中获利,直到新技术成熟为止。
 
  LG Display内部员工透露,鑑于OLED是应对公司危机的解决方案,除了勒紧腰带并研发OLED之外,别无他法。
 
  先前韩媒报导,LG Display已成为苹果今年新iPhone产品第2大面板供应商,并且很快地将会提供LCD与OLED等面板产品。
 
  分析师认为,随著OLED变得越来越流行,LG Display获利可能会转机。
 
  LG Display将全部的赌注押在OLED上,但该公司起步晚,未来将面临三星显示器、京东方、JDI与夏普等中、日、韩强敌环伺的局面。
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