苹果手机或取消附赠有线耳机,TWS蓝牙芯片的机会来了

据了解,今年下半年,苹果手机或将取消随机附赠有线耳机(EarPods),以促销其AirPods系列产品,此举可能会推动全球TWS耳机销量再度攀升,届时,TWS蓝牙芯片产业又将迎来一波红利。目前,TWS蓝牙芯片行业格局逐渐稳固,中小厂商需找准自身定位来抓住这波机会。
   据了解,今年下半年,苹果手机或将取消随机附赠有线耳机(EarPods),以促销其AirPods系列产品,此举可能会推动全球TWS耳机销量再度攀升,届时,TWS蓝牙芯片产业又将迎来一波红利。目前,TWS蓝牙芯片行业格局逐渐稳固,中小厂商需找准自身定位来抓住这波机会。
 
  5月20日,有分析师表示,预计今年下半年iPhone 12可能将取消随机附赠有线耳机(EarPods)。这一消息被多方媒体转发,包括凤凰科技、新浪、IT之家、中关村在线、站长之家、手机报在线等。除此之外,AirPods 2库存去化将在今年第二季度结束,加上苹果可能在今年下半年对AirPods进行促销。这将带动苹果TWS耳机销量的大涨。
 
  苹果引领TWS耳机出货潮
 
  苹果TWS耳机一直占据行业份额的大半,2019Q4,全球耳机出货量中,苹果占了64%。并且,苹果一直引领TWS耳机的趋势。所以,苹果耳机销量的提升,很可能引发TWS耳机整个行业出货量的进一步增长。
 
2019Q4TWS耳机
 
  TWS蓝牙芯片市场空间巨大
 
  蓝牙芯片作为TWS耳机的核心部件,自然会受益于TWS耳机销量的增长。2019Q4,品牌TWS耳机出货量达4490万部,而TWS蓝牙芯片的出货量达4.31亿片。一副耳机搭载两片TWS蓝牙芯片,而超出品牌TWS耳机所需的大量蓝牙芯片自然应用于白牌TWS耳机。
 
2019Q4TWS蓝牙芯片
 
  白牌TWS耳机市场的爆发和技术的进步密不可分。TWS耳机和传统的蓝牙耳机不同的一大特点是,低延迟、传输稳定。苹果AirPods的蓝牙芯片采用监听方案实现了这个特点,并对其实行了技术专利封锁。安卓手机不能使用这个方案,导致了安卓TWS耳机具有功耗高、延时高的缺陷,所以TWS耳机难以普及。但在2019年7月,这个格局被打破了,络达科技推出的络达1536芯片可以实现和苹果差不多的连接体验。8月,华强北白牌TWS耳机爆发,到12月,有的工厂白牌TWS耳机一天的出货量甚至能达到5-6k。
 
  作为传统有线耳机的替代品,TWS耳机和安卓手机的出货量具有一定的相关性。由于华强北白牌TWS耳机的爆发,普及了TWS耳机的使用,这在一定程度上会改变用户对耳机的使用习惯,加速TWS耳机的市场渗透。我们可以粗略计算一下,苹果手机一年的销量是2亿,苹果TWS耳机去年的销量大概在7500万部,预计今年的销量在9000万部-1亿部。安卓智能手机每年的出货量在12亿部,保守估计,安卓TWS耳机今年的出货量在4亿部,对应的就是8亿的TWS蓝牙芯片的量。
 
  TWS蓝牙芯片竞争格局
 
  目前,苹果自研H1、W1芯片用于AirPods系列,华为海思研制的麒麟A1芯片用于FreeBuds 3,这两家都不对外销售。所以,芯片厂商面对的市场是用于安卓手机的TWS耳机的市场。
 
  目前,TWS蓝牙芯片出货量前5的厂商,占据了大部分的出货量份额。根据旭日大数据调研数据,2019Q4,杰理、中科蓝讯、络达、恒玄、瑞昱五家厂商TWS蓝牙芯片的出货量占到总量的81%。
 
2019Q4TWS蓝牙芯片厂
 
  这些厂商立足自身优势,结合市场特点,在激烈的竞争中脱颖而出,有逐渐形成稳定格局的趋势。杰理和中科蓝讯主要的出货方向是低端TWS耳机和白牌TWS耳机;恒玄、络达、瑞昱主要供给中端市场。高端市场的非AirPods系TWS耳机主要使用高通的芯片。
 
部分TWS蓝牙芯片公司
 
  络达的芯片应用在索尼,真我(realme),酷我,先锋等品牌的TWS耳机上面。其中,华强北高仿苹果的TWS耳机也因为络达的方案而收益,价格在几百元不等,网友测评,音质和苹果TWS耳机相差不大。恒玄的芯片应用在华为,荣耀,OPPO,魅族等品牌的TWS耳机上面。瑞昱的芯片应用在小米,雷柏,疯米,QCY等品牌的TWS耳机上。中科蓝讯和杰理定位于低端市场和白牌市场,所以,在品牌TWS耳机的拆解中,很难发现他们的身影。
 
部分TWS蓝牙芯片厂商
 
  面对市场机会,中小厂商需要找准定位
 
  TWS耳机的普及,对TWS蓝牙芯片市场空间的扩大无疑是非常有利的。TWS耳机销量更高地增长,无疑又给TWS蓝牙芯片厂商带来了机会。
 
  面对集中度越来越高的市场,中小厂商不仅需要看清未来TWS蓝牙芯片的发展趋势,更需要找准自己的定位。如果想抓住TWS耳机产品新趋势,实现主动降噪、健康辅助等功能,需要比拼研发能力。而这方面,中小厂商比过大厂的资金投入,人员投入。想要以量取胜,中小厂商出货量也比不过杰理和中科蓝讯。
 
  面对TWS耳机销量高涨带来的市场机会,各个知名的芯片厂商自然会做好在自己擅长的领域高歌猛进的准备。中小厂商要抓住机会,还得定位精准,抓住市场痛点,才能获得属于自己的市场份额。
读者们,如果你或你的朋友想被手机报报道,请狠戳这里寻求报道
相关文章
热门话题
推荐作者
热门文章
热门评论