TWS竞争格局已定,资本实力强的笑到最后

 在TWS耳机领域,手机厂商与耳机厂商必将有一场PK,而这场PK本质上拼的是资本实力,谁的实力强,谁就锁定胜局。很多行业人士认为,手机厂商已经胜券在握。
   在TWS耳机领域,手机厂商与耳机厂商必将有一场PK,而这场PK本质上拼的是资本实力,谁的实力强,谁就锁定胜局。很多行业人士认为,手机厂商已经胜券在握。
 
  “很多传统耳机厂商在很长一段时间内太固步自封,觉得耳机领域的技术门槛是不可逾越的,自己的技术优势不可复制,但忽略了一点,一旦资本进入后搞专利、挖人才、扩大研发、扩充产能,那些问题统统可以解决。”一位TWS耳机行业大佬告诉记者,他预计今年年底,耳机厂商与手机厂商在价格、人才、技术、专利等方面必有一战。
 
  “目前TWS市场传统耳机厂商占少数份额、品牌手机厂商占多数份额的全新格局已经很明晰了,部分传统耳机厂商的出路,可能会像曾经飞利浦、阿尔卡特、摩托罗拉、诺基亚一样,被迫卖掉品牌,现在整个TWS产业链从零部件上基本已经国产化了。”第一手机界研究院院长孙燕飚指出。
 
  实际上,早在很多年前,就已经有老牌耳机厂商被手机厂商收购的先例。“2014年Beats被苹果收购,2017年哈曼被三星收购,都极大增强了苹果和三星这两家手机厂商的音频研发实力。”行业人士告诉记者。
 
  据旭日大数据统计,2019年全球TWS耳机排名前五的有四家是手机厂商,分别是:苹果、小米、三星、华为。国内手机厂商占据一半。
 
  此前,旭日大数据首席分析师曾指出,从过往手机行业的发展历史,以及今天消费者的可穿戴智能产品消费习惯来看,基本确定2025年TWS耳机全球总销量将与全球手机总销量相当。TWS产业发展必将快速复制和延续中国手机产业光辉。
 
  “2019年全球TWS耳机销量已突破3亿支,而到2025年全球TWS耳机年销量将达13亿支。其中,中国品牌TWS耳机必将占据全球市场超过70%的市场份额,而全球TWS耳机市场所诞生产业红利必将有90%以上在中国。”孙燕飚说,其中,小米会在TWS领域成为国内第一、全球第二。
 
  据旭日大数据统计,2020年3月TWS全球品脾出货量TOP20排行榜中,排名前三的都是品牌手机厂商,小米以3.1kk出货量位居TOP2,仅次于苹果。手机厂商,尤其是以小米为代表的国内手机厂商,在TWS领域将获得更多市场份额,传统耳机厂商在TWS领域的机会则被逐渐压缩。
  旭日大数据整理了近年来部分传统耳机厂商、品牌手机厂商、电商平台推出的TWS耳机产品价格及发布日期,以华米OV为代表的品牌手机厂商在近两年里TWS耳机产品加速迭代,销量也很不错。
  在品牌手机厂商中,除了苹果和三星定位高端市场,价格有超千元,其他像华为、小米、OPPO、vivo等的价格都在千元以下,华为、荣耀定位中高端市场,小米定位低端市场,OPPO和vivo则定位中低端市场。
 
  值得注意的是,荣耀最新发布的Earbuds X1售价149元,必将会在低端市场掀起一场波澜。
  在传统耳机厂商中,除了漫步者、JBL,其余基本上都在千元以上,偏向高端市场,且推出的新品频率并不高,从2017年到2020年,森海塞尔只推出两款,铁三角只推出四款,Bose一款。其中,铁三角今年1月发布的ATH-IEX1售价高达9999元。
  笔者又列举了部分电商品牌TWS耳机,定价大多在300元以下,面向低端市场。除了手机厂商,电商平台也是TWS领域一股正在崛起的力量。
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