海外市场究竟多美

在国内市场血战红海的同时,海外市场似乎成了国内手机厂商的必争之地。庞大的海外市场就像一个巨大的蛋糕,引来众多厂商纷纷抢食,不过如何避开专利问题以及提升产品的溢价能力是国产手机厂商出海的关键。

近年来,国产手机市场格局初步形成,市场也逐渐饱和,增速的放缓开始倒逼各大厂商越来越注重海外市场的争夺。

据旭日移动终端产业研究所发布的《2014年中国国产手机出口研究报告》显示,2014年,中国手机整体产量达到16.3亿部,同比增长6.8%,产量占到全球产量的86%。据海关数据统计,2014年国产手机出口13.4亿台,出口额高达1367亿美元(8480亿元人民币)。

值得注意的是,这只是官方的海关数据,还不包括庞大的华强北灰色市场。其海外市场的规模可想而知。

近几年,随着国内手机厂商技术的发展,成本的不断下降,国内手机品牌迅速崛起,市场占有率不断增长,特别是以中兴、华为、联想、酷派、小米等为代表的中国手机厂商,加快了海外市场拓展速度,加上本就以海外市场为主的TCL、天珑移动、传音控股等,这场国产手机海外扩张"反击战",硝烟弥漫。

以下通过国产手机的出货数据似乎能更好的说明,海外市场究竟有多美。

最近一段时间,华为分别在印度和英国伦敦发布荣耀6Plus和P8等多款产品,其海外市场的高增长和高利润给华为带来了亮丽的业绩。另外据海关数据统计,2014年华为手机出口3904.3万台,出口额达38亿美元,平均单价为131美元,其部分手机产品的单价均高于国内。

提到华为,不能不说中兴。

同样是海关数据统计2014年中兴手机出口数量达到3000万台。从单月出口数量来看,中兴手机出口量连续7个月超过250万台,11月份单月出口数量达到322.2万台,第四季度的出口量超过930万台。

2014年中兴海外手机业务在北美、欧洲、亚太、中东非洲和拉美市场均保持同步增长,尤其是北美市场表现良好。为了能够更好地开拓美国市场,中兴通过与运营商高度捆绑,使中兴手机在北美市场保持快速增长,成为美国最大的中国手机供应厂商。

与华为、中兴一样,小米、金立、OPPO、vivo等国产手机厂商都以自有品牌的方式纷纷杀入了海外市场。话题之王"一加"手机近日同样宣布在继英国、法国、德国、意大利、美国等国家之后,销售覆盖整个欧盟........

除了国内的一线品牌之外,扎根海外市场的国内手机厂商的数据似乎更有说服力。

传音控股凭借旗下的三个品牌(TECNO、itel和Infinix),2014年出口手机2978.8万台,出口额6.6亿美元。其中TECNO为1618.9万台;itel为1331.4万台;Infinix为28.5万台。

2014年,TCL出口手机数量达5790万台,占其手机出口数量的96.8%。据TCL集团公布的数据显示,目前TCL在新兴市场重点地区,如印尼、墨西哥都有工厂,未来三年将会在巴西、俄罗斯、印度、非洲加快发展。另外TCL收购了美国品牌Palm,将会助其加快进入美国市场。

在国内市场血战红海的同时,海外市场似乎成了国内手机厂商的必争之地。庞大的海外市场就像一个巨大的蛋糕,引来众多厂商纷纷抢食,不过如何避开专利问题以及提升产品的溢价能力是国产手机厂商出海的关键。

不可否认,国内手机迎来了发展的最佳时机。从看着别人跑,到并肩跑;而现在对于国产手机厂商来说,或许将迎来一个弯道超车的机会。

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