2015年手机市场格局骤变 小微品牌有望集体突围

中国手机行业从2004年跌入谷底再到2014年站在历史舞台上,一场长达十年的反击战让中国手机行业重登世界巅峰。 2014年是国产手机取得重大突破的一年,以“中华酷联”和小米为首的国产手机品牌,在国内外市场直逼三星和苹果的市场份额,打响了“国产手机”逆袭反击战!

中国手机行业从2004年跌入谷底再到2014年站在历史舞台上,一场长达十年的反击战让中国手机行业重登世界巅峰。

2014年是国产手机取得重大突破的一年,以“中华酷联”和小米为首的国产手机品牌,在国内外市场直逼三星和苹果的市场份额,打响了“国产手机”逆袭反击战!

一方面,国内一线手机厂商采用高性价比策略,打破了占据国内市场半数份额的垄断格局;另一方面,小微品牌凭借着高配低价和更接地气儿的产品,不断扎根三四线市场,需求突围。

中国手机行业小微品牌,在手机行业飘摇的十年里,一部分品牌企业从零开始,凭借着对手机市场的把握和产品微创新,在国内手机市场逐渐站稳脚跟,在几经沉浮的“红海”中不断攀爬和成长,最后形成了中国手机市场不可或缺的一股力量。

据旭日移动终端产业研究所发布的“国产手机出货量排行榜”统计得出,2014年1-10月,国产手机品牌厂商在国内出货总计为3.62亿部,“中华酷联”、小米、OPPO和VIVO等一线品牌出货约占2.4亿部,其余中小品牌共计出货约为1.22亿部,占据出货总量的34%。在对比2013年同期数据发现,小微品牌厂商增长步幅丝毫不逊于一线品牌厂商,同样上涨了3%。

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在中国手机产业跌宕起伏的这十年中,小微手机品牌获得了阶段性成长,虽然在资金、研发实力上与一线品牌存在一定差距,但是随着近年手机供应链的不断成熟和完善,小微品牌的发展势头也异常迅猛,在产品品质,外观ID上与一线品牌厂商相差无几,在产品灵活性方面甚至更具优势。

空间巨大的三四线市场

2012年,中国超越美国成为了全球最大的智能手机市场。据旭日移动终端产业研究所发布的“10月份国产手机出货量排名显示”,华为、中兴、小米、联想、酷派、OPPO分别占据榜单前十名,打破了国内智能手机市场一直被为数不多的几家国际大品牌所垄断的现象。在2014年上半年全球手机销量前五的排名中,国产一线手机品牌一举“攻”下四个席位。

但是中国消费水平将依然呈现多样化局面,在一线品牌逐渐把重心和注意力转移到品牌的溢价力和赶超三星和苹果身上,并积极扩张海外市场的同时,小微品牌以“千元智能手机”为利器,在三四线市场攻城拔寨,获得了足够的成长空间。

目前国内大中型城市的智能手机普及率已经趋于饱和,这一点从2014年智能手机增速放缓就可以觉察到。

据公开资料显示,2011年~2013年是中国手机爆发增长的三年,全国智能手机销量从2010年的5000万部左右,迅速增长到2013年的3.5亿部,其中2012与2013年均出现了翻倍增长,智能手机也占到了全部手机销量的70%。而到了2014年,全国智能手机销量只有4亿部。

不过国内三四线市场的智能手机普及率仍然较低,这对于拥有更大用户群体的中小型城镇及农村市场的小微品牌是非常好的机遇。在这类市场中消费群体的消费能力也相对薄弱,千元机往往是最受欢迎的选择。

据旭日移动终端产业研究所预计,到2015年,售价低于1200元的智能手机将占据国内智能手机市场46%的份额,整个市场也将进入高速增长期,而以千元为主智能手机市场,小微品牌将会占到70%左右。

运营商助力中小品牌厂商

“这是最好的时代,也是最坏的时代。”2014年运营商调整了对于智能手机的产品策略和布局。随着营改增的出台,导致了曾经和其关系紧密的一线品牌厂商不得不改变市场策略。

有意思的是,运营商虽然降低了补贴,与一线品牌厂商的距离越拉越远,但是运营商却把目光放在了具有潜力的小微品牌身上。

2014年底,中移动召开全球合作伙伴大会,联合上游芯片厂商、ODM厂商签署了五模公版项目协议,目的是降低产业研发成本,推动五模手机发展,主要目的是扶持小微手机厂商。

据悉,国内中国电信率先提出公版方案,并应用在EVDO产品的引导上,给手机厂商和整个产业带来一定的利好。这次,中移动牵头,联合芯片厂商、ODM厂商、操作系统厂商、手机厂商,集中产业力量,制定出五模公版方案,包括通用的研发与采购方案等。小微品牌厂商采用五模公版方案,可以减少研发成本,同时还能够获得资源补贴,解决了部分资金问题。如果产品性能较高,与中移动在销售渠道上进一步合作,将大大增加盈利水平。对于中移动来说,推动了产业的繁荣,并实现五模产品的战略意图,合作的芯片厂商、ODM厂商、操作系统厂商、手机厂商等都会提升自身的份额,这是一场面向产业链的大团购。

借助运营商在渠道方面强大的统治力,小微品牌的发展空间进一步增大,而随着手机产业链上下游企业的不断整合,小微品牌在2015年将会遇到更大的发展良机。

差异化市场竞争明显

智能手机在经历了近3年的高速发展之后,无论是在市场规模还是在硬件配置上都已经碰到“天花板”。国产手机更是清晰地认识到了这一点,于是也在纷纷寻找实现差异化的最好途径。

“个性化”需求在消费者眼中的关注度指数直线上升,是否能与消费者的个性需求形成完美契合,已成为产品制胜的重要法宝。同时2014年的中央经济工作会议也指出,个性化、多样化消费将成市场主流。

当今智能手机的热度已经不再像前两年那样火爆。与标榜硬件配置不同,如今手机厂商开始注重应用服务与网络体验等细分领域,毕竟这样才是智能手机融入生活的一种方式。另一方面,他们开始逐渐尝试在软件和应用中寻求机会。

根据StrategyAnalytics最新发布的市场调查报告,到今年第三季度,Android系统已经攫取了84%的市场份额。在数百家手机厂商持续投身Android系统的情况下,智能手机产品已经很难实现差异化。

所以国内手机市场部分品牌纷纷采用自己专属的ROM来体现产品的差异化和打造“个性化”需求趋势,例如小米MIUI6、魅族Flyme4.0、华为EMIUI3.0、OPPOColorOS2.0、vivoFunTouch、锤子手机SmartsianOS、HTCSense6.0,以及专为小微品牌做定制化系统的FreemeOS等等,这些系统更贴近地气儿,并且增加了丰富的功能,让原生的安卓系统趣味性十足,这种显而易见的差异化也正影响着用户使用体验感受并且树立了自己的品牌形象。

TCL中国区总裁王激扬曾说到:“手机已逐渐PC化,在硬件方面实现特别大的差异不太容易,但在软件服务和用户体验方面可以做得更好。”

在产业整合不断加剧的今天,国产手机产业野蛮式增长的时代已经一去不复返,现在到了真正比拼内力的时候了。

“2G时代我们是看着别人跑,到了3G时代我们是并肩跑;而到了4G时代,对于国产手机来说将是一个弯道超车的机会。”对于国内的众多厂商而言,最重要的是不要在开局就耗费掉所有弹药,而是要保持打一场持久战的战斗力。

“不要忘记当年波导、夏新、熊猫等国产手机品牌在狭小的利润空间挤压下全军覆没的教训。”在市场研究机构艾媒咨询CEO张毅看来,除了卖硬件之外,国产手机还必须通过拓展服务来创造出新的盈利模式。

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